華潤(rùn)雪花啤酒是我國(guó)比較著名的啤酒品牌，也是我國(guó)比較老的啤酒品牌。在1994年的中國(guó)啤酒評(píng)比會(huì)上，華潤(rùn)啤酒因泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，所以被名為"雪花啤酒"。
隨著發(fā)展其公司發(fā)展，華潤(rùn)雪花啤酒外觀上也因帶有雪花的標(biāo)志性商標(biāo)，也漸漸被人所熟知。不過(guò)這個(gè)連續(xù)多年世界銷(xiāo)量第一的啤酒品牌，近日卻在商標(biāo)上受了挫。
日本朝日啤酒在英國(guó)注冊(cè)商標(biāo)“Snow Globe”，結(jié)果華潤(rùn)雪花啤酒提出異議。近日，兩大啤酒品牌關(guān)于商標(biāo)的紛爭(zhēng)終于出結(jié)果了。
勇闖天涯的雪花在英國(guó)闖不下去了…… 2018年2月，朝日啤酒向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)"Snow Globe"(雪花)商標(biāo)的注冊(cè)，結(jié)果華潤(rùn)雪花知道后，很快對(duì)此商標(biāo)注冊(cè)提出異議申請(qǐng)。
原來(lái)在2017年的時(shí)候，華潤(rùn)雪花啤酒就與摩森康勝(Molson Coors)啤酒公司簽署了協(xié)議，授予其向英國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售雪花啤酒的專(zhuān)有權(quán)。
華潤(rùn)雪花還在異議申請(qǐng)中給出了6個(gè)引證商標(biāo)，其中有一個(gè)是在歐洲注冊(cè)了的，啤酒品類(lèi)的"Snow"商標(biāo)。
于是朝日啤酒這邊發(fā)起反駁，表示希望華潤(rùn)提供其中三件商標(biāo)的使用證據(jù)。此案件經(jīng)過(guò)審理，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示：
1、與啤酒相關(guān)的商標(biāo)中都含有"Snow"這個(gè)詞語(yǔ)，這并不能證明該元素的獨(dú)特性，在啤酒領(lǐng)域頻繁被使用而削弱，華潤(rùn)提交的證據(jù)不能證實(shí)這一點(diǎn);
2、使用"sonw"商標(biāo)的產(chǎn)品，雖然在商品類(lèi)別相同或者商品高度相似，但是在"Snow"一詞上僅僅存在較低程度的近似，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上中等程度近似。所以這些商標(biāo)并不會(huì)直接或間接地混淆;
3、消費(fèi)者也不會(huì)將在后商標(biāo)視為在先商標(biāo)的子品牌或品牌延伸，也不會(huì)認(rèn)為商品在經(jīng)濟(jì)上與同一企業(yè)有關(guān)聯(lián)，并且華潤(rùn)的第一件商標(biāo)是歐盟商標(biāo)，并不能作為異議申請(qǐng)的依據(jù)。
所以，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回了華潤(rùn)雪花對(duì)啤酒"Snow Globe"的反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為朝日啤酒繼續(xù)注冊(cè)，但仍可以上訴，并且裁定華潤(rùn)向朝日支付1300英鎊費(fèi)用。
華潤(rùn)啤酒方面，在多年把持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額老大之后，其似乎把發(fā)展眼光投向了國(guó)外，嘗試在全球范圍進(jìn)行并購(gòu)布局。不過(guò)這次的華潤(rùn)海外進(jìn)軍策略首先在商標(biāo)上吃了虧，這說(shuō)明商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展是十分重要的。
為什么華潤(rùn)雪花和朝日啤酒爭(zhēng)奪商標(biāo)會(huì)失敗呢？?
1、未能提供有力的商標(biāo)使用的證據(jù)
在提出商標(biāo)異議的時(shí)候，應(yīng)該提供商標(biāo)產(chǎn)品的連續(xù)使用證明，商標(biāo)注冊(cè)的歷史和范圍等材料。使用證明可以提供銷(xiāo)售情況，并且提供銷(xiāo)售合同，完稅證明或者發(fā)票等具有較高證明力的證據(jù)，其次還應(yīng)該提供近年來(lái)商標(biāo)的廣告投入和市場(chǎng)宣傳情況。
2、商標(biāo)在其他國(guó)家注冊(cè)不完全
雖然華潤(rùn)在歐洲注冊(cè)了"Snow"商標(biāo)，但是華潤(rùn)卻沒(méi)有在英國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，英國(guó)現(xiàn)在脫離歐盟，所以注冊(cè)的商標(biāo)在英國(guó)也不具有意義。 華潤(rùn)這次敗訴，是因?yàn)闆](méi)有提供相應(yīng)的在英國(guó)注冊(cè)并連續(xù)使用的"Snow"商標(biāo)，證據(jù)提供不充分，信服力不足這是原因之一。
3、商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)
雖然華潤(rùn)使用"Snow"的商標(biāo)很多年，但是這個(gè)"Snow"標(biāo)志卻沒(méi)有形成華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品的專(zhuān)屬標(biāo)志，沒(méi)有有很大的顯著性和特別性。
如此一來(lái)，華潤(rùn)想要在這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)，太難了。所以，英國(guó)商標(biāo)局才會(huì)判定為其他品牌產(chǎn)品使用"Snow"不會(huì)和華潤(rùn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。