2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標(biāo)注冊。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標(biāo)”的老板。
鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。
作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，也必然是一個商標(biāo)注冊達人。
一年申請131個商標(biāo)
查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請有955個，其中有效注冊達到566個。像農(nóng)夫山泉、東方樹葉等商標(biāo)的注冊并不奇怪，但不乏意料之外的商標(biāo)。
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣搶注了138個“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型。
再看2018年，農(nóng)夫山泉申請了131個商標(biāo)，涉及各行各業(yè)。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標(biāo)注冊就有33個。
申請頻率最高的是植物系列，農(nóng)夫山泉申請了“植物酸奶60”系列7個商標(biāo)，近年來酸奶市場大熱，不排除農(nóng)夫山泉伺機切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進行布局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標(biāo)也是農(nóng)夫山泉2018年商標(biāo)申請的一個重點項目，但是具體是什么類型飲品尚不清楚。
在植物蛋白領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉申請了“鐵核桃”等商標(biāo)。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標(biāo)。
除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標(biāo)。
食企強大的知識產(chǎn)權(quán)布局
營銷做得好的農(nóng)夫山泉知識產(chǎn)權(quán)布局也不賴，農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。
再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護呢?
日前，白云山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標(biāo)，而這些商標(biāo)均為廣藥集團為“王老吉”申請的防御性商標(biāo)。多年來，白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標(biāo)使用權(quán)，而白云山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標(biāo)專用權(quán)。
作為世界500強的京東，它的市值300億美元，在對于知識產(chǎn)權(quán)這一方面，也是不容小看的，它竟然有5000個商標(biāo)!“京東”作為主類商標(biāo)，在45類商標(biāo)注冊類別中，幾乎全類別注冊。
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標(biāo)家族。
大白兔為了保護自己的商標(biāo)，注冊了十幾個近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老干媽也不孤獨，老干爸、老干娘、干兒子、干女兒，反正商標(biāo)也不一定要有血緣關(guān)系。
再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊列的“雷碧”，其實這個商標(biāo)的所有者，真的就是可口可樂!
而相比可口可樂，星巴克注冊起商標(biāo)來，真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
受夠了被山寨的傷痛，所以搶注商標(biāo)也就沒什么大驚小怪了。