近日，寶馬將要更換新車標(biāo)的消息引起了廣泛關(guān)注。而其實(shí)這并不是什么新聞，因?yàn)檫@一計(jì)劃早在去年便公布了。其寶馬商標(biāo)的新造型是這樣的：
我們知道，寶馬現(xiàn)在使用的是藍(lán)白兩色為基底的車標(biāo)，中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，以及公司的宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。而這也反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的面貌。
而全新車標(biāo)相比于經(jīng)典的藍(lán)天白云車標(biāo)，整體效果更加扁平化。減去了藍(lán)色配色，轉(zhuǎn)而使用黑白雙色搭配，使車標(biāo)更顯商務(wù)化，有助于塑造特定的品牌形象。
或許也是因?yàn)槿绱?，全新車?biāo)不會(huì)在寶馬全系車型上使用，而是只應(yīng)用在新一代的7系、X5、X6，以及即將推出的8系等高端產(chǎn)品上。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在啟用新車標(biāo)后，很多人都可以很直觀地區(qū)別出寶馬的高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品：全新的寶馬黑白標(biāo)是高端車型專屬，而此前的藍(lán)天白云標(biāo)則屬于低端車型，如我們熟悉的寶馬1系、2系、3系、5系、X1、X3等。
而寶馬換標(biāo)的消息再次發(fā)酵后，也引發(fā)了網(wǎng)友的討論：
對(duì)此，只想說(shuō)，雖然車標(biāo)有所區(qū)別，但車還是同樣的車，品質(zhì)還是同樣的品質(zhì)，所以該買就買吧。而且更重要的是，即使區(qū)分了高端和入門，它也還是寶馬。
不過(guò)換標(biāo)是福是禍，還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
其實(shí)，準(zhǔn)備更換新車標(biāo)的不僅僅是寶馬，
有消息稱，一汽奔騰也將啟用全新車標(biāo)。新車標(biāo)采用了豎狀長(zhǎng)方形造型，與之前老款車標(biāo)“1”字形設(shè)計(jì)有些許相似。
其實(shí)換標(biāo)是最簡(jiǎn)單不過(guò)的事情，審美在改變，設(shè)計(jì)潮流在改變，產(chǎn)品線在梳理，企業(yè)的追求也在不斷改變，換標(biāo)其實(shí)大都是順勢(shì)而為。縱觀整個(gè)汽車市場(chǎng)，幾乎所有企業(yè)都換過(guò)車標(biāo)。
那么，為何車企熱衷于換標(biāo)，而更換車標(biāo)又會(huì)引起大家的普遍關(guān)注呢？
先說(shuō)說(shuō)為什么車企熱衷于換車標(biāo)。
有品牌戰(zhàn)略專家認(rèn)為，在logo設(shè)計(jì)之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。這也正印證了logo的產(chǎn)生以及變更，都與企業(yè)品牌發(fā)展密不可分。
但是，如今市場(chǎng)環(huán)境日新月異，如果不能跟上時(shí)代步伐，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以，當(dāng)企業(yè)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)擴(kuò)張、科技進(jìn)步等問(wèn)題時(shí)，就需要對(duì)logo升級(jí)。
如，大眾汽車現(xiàn)在使用的“VW”車標(biāo)是從2000年發(fā)布并使用的，今年上半年，大眾汽車CMO Jochen Sengpiehl在德國(guó)柏林的發(fā)布會(huì)上宣布：Volkswagen將于明年發(fā)布調(diào)整后的品牌新logo。業(yè)界人士紛紛對(duì)此舉展開評(píng)論，有人認(rèn)為，大眾品牌剛剛經(jīng)歷了“排放門”等事件，對(duì)大眾的品牌形象產(chǎn)生了明顯的負(fù)面效應(yīng)，而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，想要從這些泥淖中走出并不容易，這次更換車標(biāo)是一個(gè)重塑品牌的契機(jī)，可以幫助它盡快改善品牌形象。
引申至寶馬換標(biāo)事件，對(duì)于1系、3系，尤其是5系車主和潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果藍(lán)標(biāo)白云標(biāo)突然成寶馬入門車的標(biāo)識(shí)了，在情感上是很難接受的，或許會(huì)影響到銷量。而對(duì)于寶馬高端車車主和潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻是件很爽的事，因?yàn)檫@可以突出他們的尊貴和與眾不同。
那么，關(guān)于寶馬更換新車標(biāo)這件事，你又是怎么看的呢？如果對(duì)于商標(biāo)問(wèn)題有任何疑問(wèn)，歡迎前來(lái)咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)免費(fèi)查詢網(wǎng)