520即將來(lái)臨，又到了各種花式秀恩愛的時(shí)候，“惡熏情侶們”小禮物紛紛準(zhǔn)備起來(lái)，打算給對(duì)方一個(gè)驚喜，然而總有人把驚喜變成“驚嚇”。大掌柜刷微博的時(shí)候看到，一男生花40000+元競(jìng)拍商標(biāo)送女友，卻被女友發(fā)朋友圈吐槽。按照男友的說法是，女友馬上要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，為其競(jìng)拍一件商標(biāo)最合適不過了。然而女友主營(yíng)的是女性內(nèi)衣，男友競(jìng)拍的是一名為“旗開得勝”的注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)名稱與產(chǎn)品定位怎么看怎么不合適。也不怪女友說太直男，這種做法和程序員制作網(wǎng)頁(yè)送女友一個(gè)道理，雖然心意在，但是并不合適。
同理，就和禮物要選適合的一樣，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)也要選擇適合的，合適的商標(biāo)不僅能恰如其分保護(hù)產(chǎn)業(yè)，還能為品牌推廣出力。那如何選擇適合的商標(biāo)呢？
1、擁有商標(biāo)的方式：
注冊(cè)商標(biāo)
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是最傳統(tǒng)、最常見的擁有商標(biāo)的方法，企業(yè)或個(gè)人可以按照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，親自或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過商標(biāo)局審核通過的商標(biāo)便是注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人可以享有商標(biāo)專用權(quán)。
優(yōu)勢(shì)：花費(fèi)少，尤其在TM.CN注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)僅需300元。（點(diǎn)擊閱讀原文即可注冊(cè)）
缺點(diǎn)：時(shí)間長(zhǎng)（目前來(lái)說，商標(biāo)注冊(cè)從申請(qǐng)到下證最快也要13個(gè)月）；風(fēng)險(xiǎn)高（商標(biāo)注冊(cè)步驟多，每一個(gè)步驟都可能有注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)）；自己申請(qǐng)對(duì)專業(yè)度要求較高。
適用情形：為品牌發(fā)展、產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備的企業(yè)；想注冊(cè)防御商標(biāo)的企業(yè)。
商標(biāo)使用許可
我國(guó)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)?！币簿褪钦f，企業(yè)可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式，有償使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，也就是我們通常所說的授權(quán)使用。舉例，“王老吉”商標(biāo)當(dāng)年就是這么著的，所以商標(biāo)使用許可要注意的東西可不少。
優(yōu)勢(shì)：選擇范圍廣，時(shí)間短，費(fèi)用較少。
缺點(diǎn)：利益受損的可能性較大，需要續(xù)簽，一旦不能續(xù)簽，日后品牌發(fā)展將受到限制。
適用情形：品牌代理商、加盟商，或需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
我國(guó)《商標(biāo)法》第四十二條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人在法律允許的范圍內(nèi)，可以將其注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)移給他人所有。也就是說，企業(yè)可以通過有償?shù)姆绞劫?gòu)買他人的注冊(cè)商標(biāo)。交易雙方自由協(xié)商，并簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，隨后共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后予以公告即可。
與商標(biāo)許可不同，商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓之后意味著企業(yè)已經(jīng)獲得該商標(biāo)的所有權(quán)，也就是說，這枚商標(biāo)完全屬于購(gòu)買企業(yè)，一旦轉(zhuǎn)讓成功，無(wú)需再簽訂其他合同，也不再付出其他費(fèi)用。
優(yōu)勢(shì)：選擇范圍廣，時(shí)間短，手續(xù)簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)低。
缺點(diǎn)：費(fèi)用較高，尋找聯(lián)系人比較困難，談判過程需要技巧。
適用情形：創(chuàng)立自主品牌，入駐天貓等電商平臺(tái)、需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)及個(gè)人。
總的來(lái)說，獲得注冊(cè)商標(biāo)的方法比較多樣，企業(yè)大可根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己的方法，也可不拘泥于一種方式，將多種方法搭配起來(lái)使用，在進(jìn)行商標(biāo)交易或商標(biāo)許可的同時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)。
2.商標(biāo)類別選擇
商標(biāo)的類別有45類，一個(gè)類別中，又分為各種群組，群組下面還有服務(wù)項(xiàng)目。要根據(jù)自己的行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品的定位，去篩選類別。
另外，一個(gè)產(chǎn)品可能涉及多個(gè)類別，例如食品相關(guān)的，可能涉及29類、30類、31類、32類、33類等。
所以，阿毛建議第一次申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的人最好找專業(yè)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行顧問注冊(cè)。
3.名稱選擇
一個(gè)合適的商標(biāo)名稱能夠與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰，例如，說到“餓了么”就知道是餐飲的，“茶顏悅色”就知道是飲料的。又比如，“露華濃”取自“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”含義也十分符合其化妝品牌，從名字上看就分外吸睛。
關(guān)于取名還有很多學(xué)問，可以參考往期的文章：
商標(biāo)起名的十項(xiàng)原則
4.遵守《商標(biāo)法》
當(dāng)然，《商標(biāo)法》還是要遵循的，不得注冊(cè)的商標(biāo)不注冊(cè)，相似相同的商標(biāo)盡量避開，例如，你想要做避孕套生意，想著“中央一套”也太合適了吧！但這違反了商標(biāo)法第十條，在合適也變得不合適！
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