“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今，作為日常的佐餐飲料，在當(dāng)?shù)刂群芨??！鞍脒呺u，一瓶永利威”成為當(dāng)時廣州街坊的日?？谡Z。
不過，廣州鷹金錢集團(tuán)公司收購了永利威酒莊，但卻對“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒有續(xù)展。然而，商標(biāo)卻被一家臺山公司商標(biāo)搶注了！該公司注冊了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。
臺山公司的搶注商標(biāo)
這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是鷹金錢集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字，還有字體外觀略有差異。
鷹金錢集團(tuán)玫瑰露酒使用的瓶裝裝潢
而且，兩個商品沒本質(zhì)區(qū)別，銷售渠道又相同，普通消費(fèi)者根本無法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢集團(tuán)從原本一年2000萬的銷售額直線下降到了700萬。
商標(biāo)被搶注之后，鷹金錢集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴(yán)重。時間過去三四年了，一直協(xié)商未果。
作為一個百年的老字號，廣州鷹金錢集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識到問題的嚴(yán)重性，著實(shí)令人擔(dān)憂。其實(shí)，有很多這樣的老字號，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。
那么老字號如何在新時代下自保呢？
1.積極注冊商標(biāo)，避免字號被搶注
字號是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識別性強(qiáng)、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優(yōu)勢非常明顯，企業(yè)要積極注冊商標(biāo)，有危機(jī)意識。
2.申請馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)
中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來說，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。
所以，在如今市場激烈的競爭環(huán)境下，商標(biāo)保護(hù)意識欠缺對企業(yè)造成的損失是不可估量的，提前注冊商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，注冊商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測，商標(biāo)到期后的及時續(xù)展，這些問題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。
小知在這里提醒：商標(biāo)要到期了，商標(biāo)局不會主動通知商標(biāo)注冊人，所以企業(yè)管理人員要留意商標(biāo)注冊時間這個問題。錯過了商標(biāo)續(xù)展，如果再想擁有商標(biāo)專用權(quán)，只能重新申請注冊，而重新申請商標(biāo)的時間要比續(xù)展的時間長，過程復(fù)雜，風(fēng)險高。