3月15日，出版公司聯(lián)合天暢在公眾號(hào)發(fā)表文章《真不想讓孩子讀著這些假書長(zhǎng)大》，指出某些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)手段惡劣，采用欺騙手段，用當(dāng)前大熱的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》圖書做虛假贈(zèng)書活動(dòng)，博取關(guān)注、增加粉絲，而送的書竟然是盜版書，給《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的出版方以及參與活動(dòng)的讀者造成嚴(yán)重傷害。
在大家聚焦“打假”的“3·15”，這篇文章引起了很多人的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。事實(shí)上，這樣的侵權(quán)事件只是出版業(yè)遭遇網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)“大漩渦”中的一個(gè)小小“氣泡”。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的手段愈發(fā)多樣且隱蔽，給出版單位造成了不小的損失。打擊這類侵權(quán)行為又需調(diào)動(dòng)多方力量，這也是出版單位維權(quán)面臨的大難題。如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題，對(duì)于大多數(shù)出版社來說，似乎徘徊在十字路口，焦慮之情不言而喻。
形式多 侵權(quán)手法不斷“變身”
商務(wù)印書館版權(quán)與法務(wù)部主任張仲彬在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“對(duì)商務(wù)印書館來講，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主要表現(xiàn)有3種形式：一是通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑販賣盜版商務(wù)印書館的紙質(zhì)圖書(也就是我們平時(shí)所說的盜版書)。二是未經(jīng)商務(wù)印書館許可，使用了商務(wù)印書館享有著作權(quán)或?qū)Ｓ谐霭鏅?quán)的內(nèi)容。三是未經(jīng)商務(wù)印書館許可，使用商務(wù)印書館的注冊(cè)商標(biāo)。”
網(wǎng)絡(luò)為盜版圖書提供了線上渠道，同時(shí)為非法內(nèi)容的分發(fā)提供了更為便利的入口。張仲彬告訴記者，近兩年來，商務(wù)印書館遭遇的以上形式的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為大量存在。
具體來說，表現(xiàn)為：侵權(quán)行為人或通過各種電商交易平臺(tái)售賣侵犯商務(wù)印書館專有出版權(quán)的盜版書，或通過貼吧、論壇、文檔分享平臺(tái)、P2P下載工具、網(wǎng)盤、微信公眾號(hào)等各類新技術(shù)手段售賣、提供商務(wù)印書館的圖書內(nèi)容，或通過手機(jī)應(yīng)用軟件、在線詞典等方式，使用商務(wù)印書館享有著作權(quán)或信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的內(nèi)容，或以“商務(wù)印書館”“新華字典”“現(xiàn)代漢語詞典”等商務(wù)印書館注冊(cè)商標(biāo)為幌子“掛羊頭賣狗肉”，獲取非法利益。
外語教學(xué)與研究出版社法務(wù)審計(jì)部(版權(quán)管理部)主任侯俊英表示，除此以外，如微信公眾號(hào)、微信小程序、各類有聲圖書平臺(tái)、應(yīng)用教育類APP等均存在未經(jīng)權(quán)利人許可使用他人作品內(nèi)容的侵權(quán)行為。同時(shí)，未經(jīng)授權(quán)提供圖書作品PDF及復(fù)印件進(jìn)行銷售的侵權(quán)行為也極為普遍。
“較之傳統(tǒng)侵權(quán)方式，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)有著鮮明的特點(diǎn)，包括侵權(quán)行為愈加復(fù)雜，侵權(quán)技術(shù)更為多樣、侵權(quán)成本較低、侵權(quán)取證難度升級(jí)、侵權(quán)產(chǎn)品傳播快等新特征?！焙羁∮o奈地說道。
張仲彬認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷出現(xiàn)、應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)交易方式的多樣性，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化，“例如之前盜版實(shí)體書的銷售由各種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站逐漸轉(zhuǎn)向目前的移動(dòng)社交電商，又如之前的P2P下載工具轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的云服務(wù)、云盤下載，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)形式越來越多”。
不僅僅在分發(fā)渠道，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的內(nèi)容同樣發(fā)生著變化。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)版權(quán)與法務(wù)部主任陶佳告訴記者，目前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)圖書已經(jīng)從暢銷書逐漸蔓延到大部頭的人文社科品類，“比如我們高定價(jià)、大碼洋的文獻(xiàn)圖書的數(shù)字版，在很多網(wǎng)站上有銷售，一些網(wǎng)盤上也有免費(fèi)或收費(fèi)共享文件”。
危害大 影響出版單位生存與發(fā)展
以前業(yè)內(nèi)經(jīng)常說，盜版讓出版社面臨的是滅頂之災(zāi)，足見盜版的危害程度，那么網(wǎng)絡(luò)盜版對(duì)于出版單位的危害有哪些?
“出版社要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)更大?！睆堉俦虮硎?，在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為大量出現(xiàn)前，出版社維權(quán)主要“戰(zhàn)場(chǎng)”是線下的地面店?，F(xiàn)在，盜版以網(wǎng)絡(luò)為媒，具有受眾面更廣、消費(fèi)群體更大、網(wǎng)絡(luò)書店準(zhǔn)入門檻更低、交易更靈活、更隱蔽的特點(diǎn)，出版社的維權(quán)難度和行政執(zhí)法難度更大?！耙环矫娓鞣N侵權(quán)制品會(huì)破壞出版社的品牌形象，另一方面會(huì)擠壓出版社的利潤(rùn)空間，壓制出版社的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，使出版社市場(chǎng)占有率萎縮、選題創(chuàng)新乏力。”張仲彬如是說。
網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)也在傷害出版單位的自主創(chuàng)新力。侯俊英以多年來困擾外研社的某點(diǎn)讀筆公司侵權(quán)案件為例提到，某點(diǎn)讀筆公司未經(jīng)外研社授權(quán)，擅自使用該社新標(biāo)準(zhǔn)教材內(nèi)容并私自銷售配套盜版教材，不僅給外研社帶來巨大損失，也嚴(yán)重干擾正常的教材市場(chǎng)秩序?！包c(diǎn)讀筆作為移動(dòng)交互式學(xué)習(xí)新載體，由于其內(nèi)容更新及下載提供主體較為隱蔽，取證及證據(jù)鏈邏輯串聯(lián)復(fù)雜度高等特點(diǎn)，導(dǎo)致外研社在維權(quán)過程中舉步維艱、困難重重?！焙羁∮⒄f道。
在陶佳看來，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為最直接影響的是作者的收益。出版社與作者共享利潤(rùn)，如果盜版侵權(quán)頻發(fā)，導(dǎo)致出版社的銷量下降，自然會(huì)直接影響作者的版稅等收益。陶佳告訴記者，有社會(huì)責(zé)任感的出版社常采取的策略是“以書養(yǎng)書”，簡(jiǎn)而言之，就是用暢銷品種回收現(xiàn)金流，將利潤(rùn)投入文化含量高但見效相對(duì)較慢的其他圖書品種。然而，盜版行為使得出版單位現(xiàn)金流受到影響，長(zhǎng)此以往，會(huì)影響出版社對(duì)于長(zhǎng)效出版產(chǎn)品的投入。陶佳說：“出版社花很長(zhǎng)時(shí)間做出的好書，盜版商花很短的時(shí)間就可以復(fù)制銷售，讓出版社血本無歸。由此，出版社就不再愿意花大心血打磨、培育長(zhǎng)銷品種，導(dǎo)致市場(chǎng)上缺乏精品力作?！?/p>
阻力大 反盜版舉證難且周期長(zhǎng)
“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)形式多樣化、侵權(quán)手段隱蔽化、侵權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條化、侵權(quán)分工專業(yè)化。對(duì)于出版社來說，這些變化意味著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)復(fù)雜化，出版社維權(quán)變得越發(fā)困難?！睆堉俦蛉缡钦f。
記者了解到，商務(wù)印書館的一些學(xué)術(shù)書籍出版周期長(zhǎng)、質(zhì)量控制嚴(yán)、出版成本高，社會(huì)效益好，但商業(yè)利潤(rùn)低，經(jīng)濟(jì)效益在很大程度上還取決于線下圖書銷售。但是近年來，他們發(fā)現(xiàn)有許多學(xué)術(shù)圖書被人掃描制作成電子文檔并上傳到百度網(wǎng)盤，或者通過微信群、公眾號(hào)進(jìn)行傳播。這些非法鏈接在微信等現(xiàn)代化通訊手段的幫助下，傳播得非?？?、非常廣，而且通過微信群、公眾號(hào)可以非常精準(zhǔn)地找到這些學(xué)術(shù)書籍的傳播對(duì)象。
“在這種情況下，除非接到舉報(bào)，否則我們要發(fā)現(xiàn)是很困難的。即便發(fā)現(xiàn)了，維權(quán)路徑也非常曲折，效果很差。”張仲彬以百度網(wǎng)盤的維權(quán)舉例，百度網(wǎng)盤等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首先要求出版社提供各種權(quán)利證明，證明上傳后，后臺(tái)再處理，在處理期間可能就已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)十萬的下載量。而且根據(jù)“避風(fēng)港原則”，平臺(tái)不擔(dān)責(zé)，而且平臺(tái)還可以拒絕向出版社提供上傳者的真實(shí)信息，出版社受到的巨大損失無從填補(bǔ)。此外，侵權(quán)現(xiàn)象經(jīng)?！八阑覐?fù)燃”。張仲彬告訴記者，商務(wù)印書館刪除了侵權(quán)鏈接后，過段時(shí)間又會(huì)出來新的鏈接。
“9天前，我們向微信平臺(tái)提交了對(duì)一本圖書的權(quán)利證明，但到今天都沒有收到回復(fù)，侵犯我們專有出版權(quán)的內(nèi)容依然還在微信公眾號(hào)中傳播。有的侵權(quán)行為人甚至在網(wǎng)上公開叫囂‘沒有我找不到的電子書’。面對(duì)情況依然嚴(yán)峻且有愈演愈烈趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，我們很難談成績(jī)?！睆堉俦蛘f。
侯俊英對(duì)此表示贊同，在她看來，平臺(tái)投訴機(jī)制不明，回復(fù)時(shí)間過慢都在損耗著出版單位的維權(quán)權(quán)益，“以微信侵權(quán)為例，微信平臺(tái)投訴機(jī)制不完善導(dǎo)致權(quán)利人必須選擇訴訟這種維權(quán)成本高、維權(quán)周期長(zhǎng)的途徑，而這一維權(quán)途徑卻無力應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)快速傳播所帶來的損失”。
重規(guī)劃 提前預(yù)防比事后補(bǔ)救效果好
陶佳告訴記者，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、盜版現(xiàn)象，在很多國(guó)家都存在。
總體而言，打擊盜版是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，除了借助多方力量外，出版單位的主動(dòng)作為顯得尤為重要。
在陶佳看來，如果很難避免，事前的預(yù)防比事后的補(bǔ)救效果要更好?！拔覀兘窈髸?huì)加強(qiáng)規(guī)劃，將商業(yè)模式的選擇跟維權(quán)的體系相結(jié)合，在最大程度上保證暢銷、長(zhǎng)銷品種的利潤(rùn)。比如，可以把新書出版后的一段時(shí)間設(shè)定為網(wǎng)絡(luò)禁售期，只提供線下實(shí)體店版本，同時(shí)認(rèn)定一切在網(wǎng)絡(luò)銷售的該書為盜版書，并進(jìn)行打擊。又比如，出版社可以更頻繁地進(jìn)行改版，提高盜版商的成本等?！?/p>
張仲彬認(rèn)為，對(duì)于出版社來說，盡可能避免網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，需要做好幾項(xiàng)工作。一是控制數(shù)字授權(quán)，尤其是對(duì)小、微、新公司的授權(quán)。二是嚴(yán)格控制載有圖書內(nèi)容的電子文檔流通和使用范圍，電子文件必須可以追根溯源，責(zé)任落實(shí)到人，不可外泄。三是給數(shù)據(jù)加密，加大破解難度。四是如果可能，電子書尤其是文學(xué)類電子書，能連載就連載，避免一次性發(fā)布或提供下載。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，除了自己主動(dòng)作為，也可以更多地考慮借助社會(huì)力量進(jìn)行維權(quán)。
“在目前的法律環(huán)境下，大型專業(yè)化的侵權(quán)平臺(tái)目前已經(jīng)不多見，更多的是分散性的、小型的侵權(quán)人，對(duì)于出版社來說，借助第三方機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者以及人民群眾的力量，才是最有效的途徑和方法。”張仲彬如是說。
侯俊英也分享了外研社在打擊盜版方面的規(guī)劃。首先，繼續(xù)在政府部門的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷調(diào)整維權(quán)思路，整理出更為切實(shí)的立法及政策建議并積極建言。其次，通過宣講等方式積極倡導(dǎo)讀者購(gòu)買并使用正版圖書，通過學(xué)校宣講、書店宣傳、媒體引導(dǎo)等方式多管齊下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)宣傳。最后，積極溝通建立與電商平臺(tái)、有聲圖書平臺(tái)的維權(quán)合作，力爭(zhēng)建立侵權(quán)預(yù)警、侵權(quán)治理一體化的維權(quán)機(jī)制，搭建起綠色維權(quán)通道，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的快速有效保護(hù)。
張仲彬表示，要有效打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，需要立法、行政、權(quán)利人和社會(huì)各界合力，同時(shí)也需要讀者自覺抵制侵權(quán)盜版讀物，營(yíng)造尊重版權(quán)的良好氛圍。