一個(gè)小小的LOGO的變化，對(duì)于企業(yè)來說往往是一次里程碑式的變化。包括全新的品牌LOGO、品牌視覺系統(tǒng)、基礎(chǔ)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全新改變。這實(shí)際上是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的部署，對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇有著不可磨滅的影響。
比如知名企業(yè)IBM在歷史上經(jīng)歷了6個(gè)歷史時(shí)期和5次大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，基于發(fā)展戰(zhàn)略的需要，每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型IBM都會(huì)發(fā)布全新的品牌形象和品牌承諾，使得品牌認(rèn)知更加深入人心，幫助IBM在各個(gè)時(shí)期奠定了行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。
2018年各大品牌爭(zhēng)相升級(jí)LOGO，其中也包括了民族品牌伊利竟然也換新LOGO了。這是伊利時(shí)隔8年后，logo再次煥新升級(jí)。
LOGO在原來藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素基礎(chǔ)上做了全面升級(jí)。
調(diào)整后的新版LOGO采更加簡(jiǎn)潔扁平了，原本圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道，讓視覺更加聚焦。同時(shí)漸變色和右上角的陽光元素也被去掉了，直接使用綠色和藍(lán)色兩種顏色。
LOGO中的“伊利”兩個(gè)字則繼續(xù)以紅色為主，原本字體中的浮雕效果也被刪除了。字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)的調(diào)整。提升了整體的可讀性和辨識(shí)度。
同時(shí)每個(gè)顏色的寓意也發(fā)生了變化：綠色代表天然和健康，藍(lán)色代表了創(chuàng)新和智慧，而紅色則代表了品質(zhì)與夢(mèng)想。
值得一提的的是，伊利為了應(yīng)對(duì)未來的國(guó)際化和智能化做了相對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，同時(shí)推出了英文版LOGO，用于拓展海外市場(chǎng)。
英文版LOGO依舊采用了藍(lán)、綠、紅為品牌色，但是品牌字體使用漢語拼音Yili作為英文名，圓潤(rùn)的字母筆畫，在細(xì)節(jié)部分更加流暢地收尾處理，更具視覺張力和國(guó)際范。
去年，伊利集團(tuán)與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴，也是全球唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的健康食品企業(yè)。因此，伊利進(jìn)行品牌升級(jí)，是品牌成長(zhǎng)到某種階段必走的一條道路，只有與時(shí)俱進(jìn)，才能積累品牌資產(chǎn)，將伊利品牌的光暈效應(yīng)最大化。
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