天冷了, 你媽媽喊你穿秋褲了嗎?
??? ??
? ? ? ?說到秋褲等保暖內(nèi)衣褲，人們首選品牌一定是當(dāng)年叱咤上海灘的保暖服裝品牌南極人。
南極人，創(chuàng)立于1997年，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣，開創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新道路。歷經(jīng)21年的發(fā)展，南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中取得突出的成績(jī)，消費(fèi)群涵蓋老、中、青、少、嬰全年齡層, 南極人憑借資金、生產(chǎn)、營(yíng)銷實(shí)力，簽約一線影星劉德華、葛優(yōu)、徐帆、袁詠儀、海清等代言，在央視等主流媒體投入巨額廣告費(fèi)用，全面鋪開銷售網(wǎng)絡(luò)，一舉奠定南極人在保暖內(nèi)衣行業(yè)的霸主地位，拿下諸多國(guó)家級(jí)殊榮，包括中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品等，品牌知名度覆蓋全國(guó)。在某種意義上，南極人成為國(guó)內(nèi)知名保暖內(nèi)衣品牌。
可是你知道嗎?現(xiàn)在的南極人早就不賣秋褲了，現(xiàn)在主營(yíng)業(yè)務(wù)是“刷臉”。2008年，南極人學(xué)習(xí)同行 “品牌授權(quán)”的商業(yè)模式，大刀闊斧改革轉(zhuǎn)型，關(guān)閉自營(yíng)工廠，砍掉銷售環(huán)節(jié)，將品牌授權(quán)給合作工廠生產(chǎn)，同時(shí)，簽約合作經(jīng)銷商，授權(quán)其銷售“南極人”品牌產(chǎn)品。從此南極人變身“南極電商”，開啟品牌授權(quán)模式，砍掉了公司自營(yíng)的所有生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，只保留了品牌，專注于品牌建設(shè)，向授權(quán)供應(yīng)商、經(jīng)銷商提供品牌授權(quán)及綜合服務(wù)，分別收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)費(fèi)。僅是賣商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)，2017年南極電商就創(chuàng)造了5.3114億利潤(rùn)。
為何利潤(rùn)如此可觀?品牌溢價(jià)是主要因素
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇的情況下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不單單是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的比拼，更關(guān)鍵的是企業(yè)品牌等無形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)。同樣的產(chǎn)品貼上知名的品牌，身價(jià)立即翻倍。以保暖內(nèi)衣為例，沒有吊牌兩件售價(jià)79元。一旦貼上南極人吊牌后，在南極人專賣店兩條售價(jià)128元。除去8元標(biāo)費(fèi)，多了42元利潤(rùn)。由此可見品牌溢價(jià)能力成為企業(yè)獲取超額利潤(rùn)的重要法寶。
公司自己不生產(chǎn)商品銷售，通過商標(biāo)授權(quán)給代工廠的模式并不少見。國(guó)際知名的耐克、阿迪達(dá)斯、飛利浦等公司，都通過品牌授權(quán)，擴(kuò)充產(chǎn)品線。某種意義上，品牌是一家公司對(duì)商品的背書，品牌溢價(jià)越來越被企業(yè)和消費(fèi)者所關(guān)注，企業(yè)漸漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)是一項(xiàng)重要的品牌資源，是保證品牌長(zhǎng)久和穩(wěn)定的重要保證。當(dāng)然，品牌授權(quán)方必修對(duì)代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的控制，做好商品才是核心根本，否則再牛的金字招牌也經(jīng)不起透支消耗。
一個(gè)好的品牌，其價(jià)值是不可估量的，如果你的企業(yè)想要做大做強(qiáng)，盡早注冊(cè)商標(biāo)才是關(guān)鍵!開心財(cái)稅支持商標(biāo)免費(fèi)查詢、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)駁回復(fù)審、專利申請(qǐng)、版權(quán)登記等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，有需要的朋友，可以聯(lián)系我們哦！