商標(biāo)是企業(yè)的名片，用來(lái)表示商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，不管是個(gè)人、企業(yè)或是其他組織，只要涉及提供商品或服務(wù)，就需要注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類(lèi)別的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)。
商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)，是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。因此，給商標(biāo)命名也是一件大事，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還需要注意一下原則。
商標(biāo)命名注意原則
1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)。明白簡(jiǎn)潔、通俗易懂。
2.把握特征，突出重點(diǎn)。商標(biāo)名稱(chēng)很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。
3.名實(shí)一體，避免自相矛盾。名稱(chēng)要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱(chēng)或有
4.要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理。商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂(lè)中成藥、老來(lái)?？诜?、如意牌拐杖。
5.名稱(chēng)要有美感，有寓意。所謂有美感是指名稱(chēng)形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。
好的商標(biāo)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量;有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱(chēng)則廣為人們所熟知，由此可見(jiàn)商標(biāo)的重要性。但中小企業(yè)由于自身發(fā)展小格局，所以常常會(huì)出現(xiàn)忽視商標(biāo)以及商標(biāo)被人淡化的現(xiàn)象。
中小企業(yè)如何有效防止商標(biāo)被淡化?
防止商標(biāo)淡化，首先要使用本身顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)商標(biāo);其次在商標(biāo)許可和使用過(guò)程中，要注意規(guī)范的商標(biāo)使用方式，千萬(wàn)不能以商品名稱(chēng)的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標(biāo)和不規(guī)范使用此商標(biāo)的行為;再次，要注意他人申請(qǐng)與你的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，及時(shí)提起異議和撤銷(xiāo)申請(qǐng);最后，為了有效保護(hù)商標(biāo)的顯著性防止淡化，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。