托賴政策的東風(fēng)，“雙創(chuàng)”時下是個熱詞，“創(chuàng)業(yè)潮”、“創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)”這些術(shù)語也是炒得耳熟能詳，人盡皆知。而與創(chuàng)業(yè)相反，“知識產(chǎn)權(quán)”這個詞在現(xiàn)實生活中卻坐了多年的冷板凳。所以兩者碰撞在一起的后果往往是：在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土?xí)r，卻常常因為知識產(chǎn)權(quán)糾紛而被潑一盆冷水。
尤其是商標問題，微信、蘋果等大牌都吃癟過，更別說才起步的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)了，不少人都栽在上面過。商標真的是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)發(fā)展的“攔路虎”嗎?對于高速發(fā)展中的雙創(chuàng)企業(yè)來說，為了保護自己的合法權(quán)益，該怎么做才能不讓自己辛苦打造的品牌形象付之東流，不讓自己努力賺的錢成為給別家企業(yè)的賠款呢?
1、產(chǎn)品上市之后，尚未注冊商標，導(dǎo)致被搶注
“快”是在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的一個突出特點，但有時候發(fā)展過快，就容易發(fā)生有的企業(yè)在產(chǎn)品發(fā)布之后還沒有申請注冊商標的情況。
這樣會導(dǎo)致該企業(yè)商標面臨著很大的風(fēng)險，容易被競爭者或別有用心的人盯上，搶注其產(chǎn)品所使用的商標。
因為創(chuàng)業(yè)公司很難提供足夠的證據(jù)證明在該商標申請日之前，其商標通過長期廣泛的使用，已經(jīng)具有了一定的知名度，從而可以將這種搶先注冊的商標異議成功。
所以這種事情發(fā)生后，通常創(chuàng)業(yè)公司只有兩個選擇，要么聯(lián)系到在先商標的申請人去協(xié)商轉(zhuǎn)讓，支付高昂的轉(zhuǎn)讓費，或者放棄該商標，啟用新商標。
從創(chuàng)業(yè)的角度來說，這兩種結(jié)果都對企業(yè)的影響非常大。
2、商標、LOGO的版權(quán)歸他人所有
創(chuàng)業(yè)公司在設(shè)計LOGO或者文字商標之前，很有可能委托他人設(shè)計，有的是企業(yè)的員工，這時候?qū)υ揕OGO和文字商標的版權(quán)沒有約定，這樣版權(quán)就不是歸公司所有，而是歸設(shè)計人所有。
因此，創(chuàng)業(yè)公司申請商標或者在以后的使用過程中，可能會有侵犯他人在先著作權(quán)的風(fēng)險。
3、“買”的logo可能導(dǎo)致無意侵權(quán)
這種情況和第二種情況類似，但主要是指向受托方“購買”LOGO設(shè)計的情況。
在這種情況下，如果受托方機構(gòu)不夠?qū)I(yè)，隨意從網(wǎng)上盜用圖樣供買家挑選，或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)沒有和受托方簽訂相應(yīng)協(xié)議，約定版權(quán)權(quán)屬并進行版權(quán)登記的話，
輕則商標不能注冊成功，重則很有可能陷入漫長的著作權(quán)糾紛之中去。
除此之外，創(chuàng)業(yè)公司還容易遭遇到一些因為疏忽而導(dǎo)致的商標問題，如：
1、商標注冊不及時，產(chǎn)品上市才發(fā)現(xiàn)做不了商標
這種情況主要是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營者本身缺乏商標先行的意識，也對商標注冊缺乏了解，認為只要隨意取個名字就能進行注冊，所以一直拖到產(chǎn)品上市，才發(fā)現(xiàn)原來商標注冊遵循“在先原則”，他人近似或相同商標申請或注冊在先，自己的標不能通過審核，屆時反而影響自己的商業(yè)計劃的實施。
2、選擇商標不謹慎，導(dǎo)致被駁回
商標申請因為“近似或相同申請或注冊在先”被駁回，這是審查時的“相對理由”，商標法還規(guī)定了商標不能被注冊的“絕對理由”，一旦觸犯這些商標禁用條例也會被無情駁回申請。
而這些專業(yè)知識未必是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營者有所儲備的，很有可能加入一些禁用元素后，再去進行商標申請，隨后開始使用該商標并進行大量廣告推廣。
等到一年后，才被告知商標沒能注冊成功，駁回復(fù)審也很難通過，前期付出的推廣努力和已經(jīng)建立起來的品牌效益只好付諸東流。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商標保護為什么重要?
因為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)不比已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的大中型企業(yè)，即使因為商標問題造成損失，也有能力快速補救，不至于全盤皆輸。相對于發(fā)展成熟的大中型企業(yè)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)陷入商標糾紛這個大坑，付出的代價往往是慘痛的：
1、產(chǎn)品被迫下架。一旦企業(yè)被起訴商標侵權(quán)，最直接的傷害往往是產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前不能再上市售賣或上線使用。
2、更換品牌名稱會導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的品牌經(jīng)營功虧一簣。當企業(yè)商標侵權(quán)被坐實之后，最容易被想到的解決方式之一就是改名，然而更換名稱給企業(yè)的傷害是長久以來在品牌形象上的投入打了水漂不說，還可能面臨著被消費者或用戶質(zhì)疑信譽。
3、企業(yè)在商標糾紛中敗訴之后，面臨的另一大傷害則是巨額賠款。侵權(quán)受害者索要賠款是理所應(yīng)當?shù)模鴩医陙硪苍趶娬{(diào)建立懲罰性賠償制度，商標糾紛的賠償金額越來越大，輕則十幾萬重則上百萬，這么多的賠償金對于還指望拉投資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，無疑是滅頂之災(zāi)。
有太多血淚案例證明了品牌從來無小事，商標更是大事中的大事，一個疏忽大意，商標引發(fā)的糾紛就能讓企業(yè)欲哭無淚。只有從一開始就謹小慎微，才能避開日后巨大的傷害。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何避免落入商標糾紛的大坑呢?
1、增強商標保護意識，做好保密工作。
首先要意識到商標是品牌建立的基礎(chǔ)，沒有商標，一切免談，一定要先注冊商標，再投入產(chǎn)品生產(chǎn)或業(yè)務(wù)開展。
其次，創(chuàng)業(yè)公司在推出新的商標過程中，一定要做好保密措施，應(yīng)控制商標名稱、設(shè)計圖樣的知情人范圍，避免公司內(nèi)部無關(guān)人員或者公司外部人員知曉，并要求核心員工、外部設(shè)計師等知情人員遵守保密義務(wù)，以防止商標被別有用心者搶注。
2、商標“全副武裝”后再上陣。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品上線或業(yè)務(wù)開展之前，應(yīng)提前做好商標的全面申請工作。此處的全面申請是指要搞清楚自己的產(chǎn)品或服務(wù)涉及哪些商標申請類別、哪些是核心的商標類別、是否需要多種元素組合的商標、又需要在哪些國家申請等。
商標申請類別上一定要全面，全面覆蓋公司現(xiàn)在和將來可能從事的業(yè)務(wù)類別，才能防止自己的品牌建立起名氣之后，卻被人打擦邊球，在一些自己忽略的商標類別搶注商標，為自己的品牌形象、商標權(quán)益帶來威脅。
3、因時制宜，不同發(fā)展階段采用不同的商標發(fā)展戰(zhàn)略。
隨著創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展，公司應(yīng)由保守的商標申請策略轉(zhuǎn)為更為激進的全面防御、四面出擊的申請策略。
首先，從商標申請類別角度考慮，除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標保護力度，增加輔助類別的申請。對商標搶注進行有效防御，防止品牌被稀釋。
其次，從商標名稱考慮，創(chuàng)業(yè)公司除將商品和服務(wù)所使用的具體名稱申請商標外，還應(yīng)將該等名稱的諧音、變形、各種外文翻譯等進行保護性申請。
最后，創(chuàng)業(yè)公司除了在已開拓市場的國內(nèi)申請商標外，還應(yīng)在商業(yè)規(guī)劃中擬進入其市場的其它國家申請商標。
總而言之，創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當在創(chuàng)業(yè)之初就把主要的產(chǎn)品和服務(wù)申請商標，根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)涉及的功能確定申請商標的范圍。除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標保護力度，增加輔助類別的申請，
對于高速發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，為了保護自己的合法權(quán)益，不讓自己辛苦打造的品牌形象付之東流，不讓自己努力賺的錢成為給別家企業(yè)的賠款，重視商標保護已經(jīng)刻不容緩。