商標(biāo)作為產(chǎn)品乃至企業(yè)的門面，真的很重要，一個好的商標(biāo)名不僅能夠讓消費者印象深刻，而且還能帶動產(chǎn)品的銷量。但是，在過往歷史中，總會有許許多多企業(yè)在這條路上摔跟斗，今天阿毛帶大家看看那些尬到飛起的商標(biāo)名。
蝌蚪啃蠟
一說這個名字，可能很多人都不知道，但是絕大多數(shù)人其實都買過它的產(chǎn)品。它現(xiàn)在的名字叫可口可樂。
可口可樂的英文名是Coca Cola，在1927年剛到中國的時候，直接譯為蝌蚪啃蠟，不由得讓人聯(lián)想到“味如嚼蠟”這個詞，加上國人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料，可想而知，之后的銷量是多么慘淡。
名字這么差，還怎么拓展全球業(yè)務(wù)，可口可樂公司只好在英國登報，以350英鎊的獎金征集Coca Cola的中文譯名，便有了“可口可樂”這個名字的投稿。
這個名字不但保留了英文發(fā)音的韻律，名字也討喜，符合中國人愛好喜慶歡樂的審美，簡單明了，又朗朗上口。可口可樂從曾經(jīng)的無人問津，到現(xiàn)在成為國民普及率最高的汽水，甚至影響新興可樂品牌名字的本土化，可以說大半的功勞都要歸于取譯名這件事上。
金拱門
這個大家應(yīng)該不陌生，想當(dāng)初麥當(dāng)勞改名的時候，引發(fā)眾人吐槽，大家直呼“好土”，段子層出不窮。
有人猜測麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”，在美國也一直這么叫。在網(wǎng)友們操碎了心的同時，麥當(dāng)勞官方也發(fā)出回應(yīng)，其實只是證照層面改名而已。
但仔細(xì)一想，這確實是一件很好的營銷。
奔馳
奔馳車剛剛進(jìn)入中國時，被音譯為“本茨”或者“平治”，但在一些地方就念成了“笨死”，以至于銷售情況不佳，直到最后改成“奔馳”這個名字才逐漸被接受。
一坨屎
與前面違背本意的商標(biāo)不同的是，“一坨屎”這枚商標(biāo)更像是有意而為之。
根據(jù)中國商標(biāo)局查詢，今年5月，廈門一家公司申請注冊了“一坨屎”商標(biāo)，商品服務(wù)是肉、香腸、豆干等。在9月，又有一家公司提出“一坨屎”商標(biāo)申請，申請類別食43類，提供食物和飲料服務(wù)，臨時住宿等。
搜索帶“屎”的商標(biāo)，還挺多，有73個，包括“屎殼郎、屎笑笑、屎特良”等等。
看了這些商標(biāo)，阿毛一點都不想消費。
不管是有意還是無意，有的企業(yè)商標(biāo)名取得難聽，當(dāng)然也有企業(yè)商標(biāo)名是好聽的。例如，搜索引擎百度，名字來源于“眾里尋他千百度”，符合其產(chǎn)品的同時也十分富有詩意?；瘖y品牌露華濃，英文原名Revlon，其中文品牌名稱"露華濃"出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》"云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃"，想想都很美，其銷量在也是大家有目共睹的。以上的產(chǎn)品你們用過幾個呢？反正奔馳阿毛是用不起。