近日，北京市高級人民法院終審判決,認(rèn)定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性,支持QQ提示音注冊商標(biāo)的新聞登上熱搜，勾起了不少網(wǎng)友的回憶。
這枚聲音商標(biāo)經(jīng)過4年申請、2次駁回、2場訴訟后，騰訊QQ最終才拿到了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音注冊商標(biāo)。這也是國內(nèi)首個經(jīng)司法確認(rèn)的聲音商標(biāo)。
回顧整個過程，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”申請聲音商標(biāo)之路真是一波三折。
1999年2月QQ在深圳誕生，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”作為QQ新消息的提示音，一直伴隨著每一個用戶。
《商標(biāo)法》在2013年進(jìn)行修改，明確規(guī)定聲音可以申請注冊商標(biāo)。2014年5月1日新《商標(biāo)法》正式施行后，第三天,騰訊公司向商標(biāo)局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)的注冊申請。指定使用在電視播放;新聞社;提供在線論壇;計算機(jī)輔助信息和圖像傳送;提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室;數(shù)字文件傳送;信息傳送;在線賀卡傳送;電話會議服務(wù);電子郵件等第38類服務(wù)上。
2015年8月11日，商標(biāo)局以“申請商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性”為由駁回申請。隨后,騰訊公司向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請。2016年4月18日，商標(biāo)評審委員會以“難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用”為由駁回申請。
兩次都被駁回，騰訊公司不服，隨后，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并提交了申請商標(biāo)的音頻文件，商標(biāo)注冊申請書及申請商標(biāo)的光譜表、頻譜表、波形圖，用以證明申請商標(biāo)并非“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音的簡單重復(fù)，以及國家圖書館檢索的152篇文獻(xiàn)用以證明QQ提示音已經(jīng)長期大量使用，而且領(lǐng)域廣泛,能夠起到區(qū)分服務(wù)來源的作用。請求法院依法撤銷被訴決定，并責(zé)令被告重新作出決定。2018年4月，騰訊得到了一審判決的支持。
商標(biāo)評審委員會不服判決，其認(rèn)為，申請商標(biāo)缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性,難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，并向北京市高級人民法院提出上訴。要求法院改判駁回騰訊的訴訟請求。
如今，北京市高級人民法院做出終審判決，判決認(rèn)為，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。QQ提供的消息傳送這種最基本、最常用服務(wù)的新消息傳來時的提示音，使得申請商標(biāo)的聲音在使用之初即對相關(guān)公眾的聽覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，從而使得其極易被相關(guān)公眾所感知、記憶，因此支持QQ提示音注冊商標(biāo)。
騰訊在聲音商標(biāo)申請屢戰(zhàn)屢敗
在中國中國商標(biāo)網(wǎng)查詢到，騰訊公司截止目前共申請注冊了73件聲音商標(biāo)，包含了好友消息“嘀嘀嘀”、驗(yàn)證消息“咳咳咳”、好友上線“噔噔噔”等聲音商標(biāo)。
但是，絕大商標(biāo)都是處處于“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”狀態(tài)，對此革命尚未成功，騰訊QQ還需努力。
聲音商標(biāo)比想象中難申請
聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識別。
根據(jù)相關(guān)資料查詢，新《商標(biāo)法》施行4年多來，全國共564件聲音商標(biāo)向商標(biāo)局提出申請，但核準(zhǔn)注冊通過率僅為4.4%。僅僅只有25件聲音商標(biāo)獲取核準(zhǔn)注冊。包括：中央人民廣播電臺2件、中央國際廣播電臺2件，廣東益華集團(tuán)投資有限公司2件；國外申請人獲取的聲音商標(biāo)包括：諾基亞公司6件，雅虎控股公司5件，二十世紀(jì)福斯電影公司3件，英特爾公司2件，三星電子株式會社1件，尤妮佳股份有限公司1件，寶馬股份公司1件。
?。ㄎ覈桌曇羯虡?biāo)，是“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”）
我們可以看出，想要注冊成功聲音商標(biāo)必須遵循幾大個規(guī)則：是大眾所熟悉的品牌、具有區(qū)別于其他品牌的明顯特征、與他們的所屬企業(yè)有唯一的聯(lián)系。也就是說，對于判別其是否具有“顯著性”來說，是能否注冊成功聲音商標(biāo)極為關(guān)鍵的依據(jù)。
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