對于企業(yè)而言，商標是重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽的重要載體，具有溢價的功能，是在市場競爭中重要的維權(quán)武器，是促進企業(yè)長遠發(fā)展的重要動力。假如商標搶注，企業(yè)將會遭受到巨大損失。
越是著名的IP越逃不過被搶注的命運，例如《小豬佩奇》進軍中國前夕，便有人申接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”、“佩奇的家”、“珮珮豬”等角色名稱和圖形，涵蓋多個類目近140個商標，直接導致權(quán)利所有人艾斯利貝克戴維斯有限公司在華申請注冊類似商標遭到駁回，損失達數(shù)千萬美元！
其實不只是國外品牌在華產(chǎn)生會發(fā)生商標搶注侵權(quán)，我國民族企業(yè)走出國門開拓國際市場時，也會在海外遭遇同樣的商標搶注。北京老字號“王致和”在德國遭遇商標搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注商標，“大白兔”在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇商標搶注，去年8月，中國120余家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標被批量搶注事件……據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，去年中國有約15%的知名商標在國外被搶注。一旦商標被他人惡意搶注成功，極有可能阻礙企業(yè)進入本地市場，進而造成不可挽回的損失。
事實上，很多企業(yè)在初創(chuàng)之時對知識產(chǎn)權(quán)保護重視程度不足，未在占據(jù)市場前對其知識產(chǎn)權(quán)建立全面的保護，導致企業(yè)在后期發(fā)展壯大，想對自身產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型升級時，卻面臨辛辛苦苦打拼出來的品牌已被其他企業(yè)注冊商標的局面比比皆是。因此，初創(chuàng)企業(yè)如何做好品牌建設(shè)、合理認識知識產(chǎn)權(quán)競爭壁壘、避免侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，商標保護和專利保護是重點。
近年來，民族企業(yè)一旦面臨商標在海外被搶注問題，無論后續(xù)采取什么措施進行補救，成本都是不可預估的，而且還會延緩其進軍海外市場的步伐，打亂其發(fā)展部署戰(zhàn)略的布局。因此企業(yè)必須要有防范未然的意識，秉承"市場未動，商標先行"的理念，爭取主動權(quán)事，先做好商標國際注冊工作。將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結(jié)合，才能讓品牌發(fā)揮最大效益。
怎么樣預防商標搶注？
1、提前做好商標布局
企業(yè)在初創(chuàng)之際，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略保護計劃，注重商標注冊，提前對其要注冊的商標進行檢索查詢并且注冊；同時進行其他相關(guān)類別的保護，例如進行設(shè)計著作權(quán)登記，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競爭對手搶注。
2、雇傭?qū)I(yè)機構(gòu)維護自身商標權(quán)益
一個商標注冊流程包括了注冊、駁回復審、異議、撤銷、無效等，其授權(quán)確權(quán)程序復雜。還不能保證商標注冊百分之一百通過，有的商標在申請注冊時是可能被駁回的，這時候就建議，及時的做駁回復審，最好能聯(lián)系專業(yè)的商標代理機構(gòu)分析成駁回復審的成功率，對癥下藥，拿出合理的、有效的證據(jù)，向商評委做闡述，為自己的商標爭取機會。
3、規(guī)范使用商標標識
商標一旦注冊成功，企業(yè)就要重視其規(guī)范使用，例如規(guī)范使用注冊標記、不自行改變注冊商標，也不自行改變注冊商標的注冊人名義、地址。只有規(guī)范使用商標標識，商標才能在商品經(jīng)濟中發(fā)揮巨大作用，用來應付競爭對手的重要法律武器，維護自身的商標權(quán)益與戰(zhàn)略布局的重要手段。
假如企業(yè)不能重視海外商標被搶注，那么勢必會造成大量的商標共存現(xiàn)象，混淆、誤認和由此引起的不正當競爭最終損害的是損害消費者權(quán)益及企業(yè)的利益。企業(yè)要想在知識產(chǎn)權(quán)方面贏得主動，根本出路在于先發(fā)制人，及時辦理相關(guān)商標注冊手續(xù)，以免給將來企業(yè)發(fā)展留下不定時炸彈。