最近，幾個(gè)老品牌有點(diǎn)騷動(dòng)。旺旺出了服飾，非常喜慶。六神出了雞尾酒，和花露水?dāng)[在一起真是傻傻分不清楚?？煽诳蓸?lè)出了唇膏，吃起來(lái)是不是會(huì)有可樂(lè)味？究竟是道德的淪喪，還是人性的扭曲，好好的一個(gè)品牌怎么突然就“離經(jīng)叛道”了呢？
旺旺服飾
“三年二班李子明同學(xué)你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門(mén)口等你...”
作為備受?chē)?guó)民喜愛(ài)的零食品牌，旺旺一直都專(zhuān)注在食品的道路上，在食品行業(yè)里，已經(jīng)是一個(gè)老大哥了，現(xiàn)在隨著新媒體的發(fā)展，旺旺逐漸開(kāi)啟了網(wǎng)紅道路。產(chǎn)品也越發(fā)詭異起來(lái)。
近日，旺旺和上海設(shè)計(jì)師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出的一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣、襪子等單品。
許多網(wǎng)友在驚訝“什么鬼？”時(shí)，也不由得表示“甚至有點(diǎn)想買(mǎi)的沖動(dòng)”。
10月16日，此系列在天貓“國(guó)潮行動(dòng)”頁(yè)面進(jìn)行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，旺旺衛(wèi)衣、毛衣和零錢(qián)包均在7秒內(nèi)售罄，還帶動(dòng)了近70多萬(wàn)粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時(shí)翻了10多倍。
既然走起了服裝道路，那商標(biāo)肯定必不可少。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，旺旺集團(tuán)早就注冊(cè)了全類(lèi)的“旺旺”商標(biāo)，其中25類(lèi)服裝類(lèi)商標(biāo)共注冊(cè)了9個(gè)，最早的一個(gè)在1997年就已經(jīng)注冊(cè)。
旺旺集團(tuán)是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)的公司，注冊(cè)時(shí)間為1988年，其底下的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司和蔡合旺事業(yè)股份有限公司兩個(gè)公司共注冊(cè)了3804個(gè)商標(biāo)，包括“旺旺”、“旺仔”、“旺旺大禮包”等等。
大白兔潤(rùn)唇膏
我們從小吃到大的大白兔奶糖與從小涂到大的美加凈一起出了一款潤(rùn)唇膏，78元兩支價(jià)格依舊那么親民，據(jù)說(shuō)9月30日上架當(dāng)天2秒售罄。包裝就是一個(gè)大型的大白奶糖，真的是滿(mǎn)滿(mǎn)情懷，看評(píng)價(jià)大部分都說(shuō)奶香很重，吃著沒(méi)啥感覺(jué)，阿毛不禁為各位心急，這是唇膏啊喂，要吃買(mǎi)奶糖去！
再看看商標(biāo)，大白兔可是出了名的重視商標(biāo)，為了保護(hù)商標(biāo)，還注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)，大白兔公司共注冊(cè)了617個(gè)商標(biāo)，包括“大白兔”、“冠生園”、“大白兔100”等等，最早在1980年就開(kāi)始注冊(cè)了。但是讓阿毛吃驚的是，大白兔公司注冊(cè)了這么多商標(biāo)，防御性商標(biāo)各種品種的兔子也注冊(cè)了，“大白兔”這個(gè)商標(biāo)居然沒(méi)有注冊(cè)全品類(lèi)！其中，這次和美加凈聯(lián)名的第3類(lèi)化妝品類(lèi)也沒(méi)有！這可一點(diǎn)都不符合大白兔公司的作風(fēng)啊！
作為一個(gè)大企業(yè)，注冊(cè)全類(lèi)的商標(biāo)是一個(gè)合格企業(yè)的自我修養(yǎng)，在“‘山寨’自己的商標(biāo)？一個(gè)大企業(yè)品牌保護(hù)的自我修養(yǎng)”文章中，阿毛有提到，很多企業(yè)會(huì)把全類(lèi)商標(biāo)全部注冊(cè)，稱(chēng)作防御類(lèi)商標(biāo)。還是要注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)，因?yàn)檎f(shuō)不定企業(yè)發(fā)展到各行各業(yè)去了，早注冊(cè)為好。