商標(biāo)的形式日趨多樣化，不僅僅有文字、平面的圖形、聲音，還出現(xiàn)了立體的圖形商標(biāo)。它可以是商品本身的形狀、包裝物或其他三維標(biāo)志。申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)時(shí)必須在申請(qǐng)書中予以聲明，否則視為平面商標(biāo)。
但也不是任何東西都能申請(qǐng)立體商標(biāo)，哪些是不行的呢?
1、僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)
如食品中的元宵、麻花等。如果允許將元宵、麻花的形狀注冊(cè)為元宵、麻花的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營元宵、麻花的權(quán)利，是不公平的。
2、商品功能所決定的外形，不得注冊(cè)為商標(biāo)
如電動(dòng)剃須刀刀片的形狀，是為達(dá)到一定的技術(shù)效果設(shè)計(jì)的，而不是為了與其他剃須刀相區(qū)別，不具有商標(biāo)的功能，如果允許將這種刀片的形狀注冊(cè)為剃須刀的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，將有礙此項(xiàng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用。
3、使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)
如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值必需有的形狀，這個(gè)事實(shí)對(duì)任何鉆石生產(chǎn)經(jīng)營者來講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊(cè)為鉆石的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，對(duì)其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營者是不公平的。
由于立體商標(biāo)相對(duì)于平面商標(biāo)來說具有一定的特殊性，而為了自身的發(fā)展需要，也為了防止他人搶注商標(biāo)，越來越多的企業(yè)紛紛開始申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)。立體商標(biāo)的申請(qǐng)與注冊(cè)已成為商標(biāo)注冊(cè)的又一潮流。