未注冊馳名商標是指商標的使用者由于某種原因沒有或者尚未來得及對商標申請注冊，或者注冊申請尚未被核準，但事實上經(jīng)過宣傳和使用已經(jīng)在相關公眾中有了很高知名度，為大家普遍認可的商標。簡單來說，這類商標可稱為沒有注冊但達到馳名程度的商標。
在我國，直到到2009年4月22日，最高人民法院審判委員會第1467次會議通過了「最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋」，其中第六條規(guī)定
“原告以被訴商標的使用侵犯其注冊商標專用權(quán)為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊商標復制、摹仿或者翻譯其在先未注冊馳名商標為由提出抗辯或者提起反訴的，應當對其在先未注冊商標馳名的事實負舉證責任?！?/p>
至此未注冊馳名商標的概念在我國才算是正式提出。
而修訂后「商標法」第十三條第一款再次重申，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
才算是真正落實了未注冊的馳名商標享有類似于普通注冊商標的專用權(quán)的事實。
馳名商標的特殊保護又是怎樣？
「商標法」第十三條第二款規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
此外，已注冊的馳名商標注冊人除依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專用權(quán)外，還有權(quán)禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標，甚至有權(quán)禁止他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱的一部分使用。具體地說，擴大保護主要體現(xiàn)在以下三個方面：
1、將與他人馳名商標相同或者近似的商標在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人的權(quán)益的，由國家工商行政管理局商標局駁回其注冊申請;申請人不服的，可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復審;已經(jīng)注冊的，自注冊之日起五年內(nèi)，馳名商標注冊人可以請求國家工商行政管理局商標評審委員會予以撤銷，但惡意注冊的不受時間限制。
2、將與他人馳名商標相同或者近似的商標在非類似的商品上使用，且會暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關予以制止。
3、自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關予以撤銷。