經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商標(biāo)作為商品不可或缺的一部分，越來(lái)越體現(xiàn)出舉足輕重的地位。隨著時(shí)代的進(jìn)步，商標(biāo)的發(fā)展也越來(lái)越多元，不再僅限于傳統(tǒng)我們所孰悉的文字、圖形、數(shù)字、字母，甚至氣味、聲音等等，在海外都能夠成為商標(biāo)的。
氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，海外商標(biāo)注冊(cè)氣味商標(biāo)只在個(gè)別國(guó)家被承認(rèn)它是商標(biāo)，在中國(guó)尚不能注冊(cè)為商標(biāo)。
最近，有一家名叫孩之寶(Hasbro)的美國(guó)玩具公司，將培樂(lè)多彩泥（Play-Doh）的獨(dú)特氣味注冊(cè)為商標(biāo)。
據(jù)悉，孩之寶(Hasbro)為美國(guó)著名玩具公司，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟于1923年在美國(guó)羅德島創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫(xiě)。
該制造商認(rèn)為，自1956年P(guān)lay-Doh首次推出以來(lái)，這種氣味幾乎沒(méi)有變化，這種氣味是該產(chǎn)品最獨(dú)特的方面之一。受保護(hù)的Play-Doh氣味是一種復(fù)雜的氣味。它被描述為“一種甜味、略帶麝香味及香草味的混合，同時(shí)帶有略帶櫻桃味，以及咸味小麥面團(tuán)的自然氣味?！?/p>
據(jù)悉，但這不是美國(guó)專(zhuān)利及商標(biāo)局首次批準(zhǔn)獨(dú)特氣味。事實(shí)上，商標(biāo)法在理論上可以保護(hù)氣味，聲音和口味。假設(shè)他們的創(chuàng)造者可以充分證明它們具有內(nèi)在獨(dú)特性。
當(dāng)特定的香味與特定商品相關(guān)時(shí)，即使兩者之間沒(méi)有自然聯(lián)系，這也是有效的。例如，在2015年年中，Grendene設(shè)法為“泡泡糖氣味”獲得商標(biāo)，但不適用于實(shí)際的泡泡糖。