“深玩”商標遭遇“申請撤銷”，讓不少旅游業(yè)內(nèi)人士想起我省“海棠灣”“天涯海角”等多起商標之爭。旅游企業(yè)該如何保護自有商標，再次成為業(yè)內(nèi)探討話題。在此開心財稅商標搜索給大家提醒：對于商標，對于知識產(chǎn)權，它們都是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。如果一個大企業(yè)有知識產(chǎn)權的保護意識，也會避免很多侵權糾紛。商標不僅僅是區(qū)分商品服務來源的標志，更是企業(yè)獲得商品的專用權、使用權的手段，更能將品牌影響力擴大。保護商標，保護知識產(chǎn)權我們應該引起重視。
多個商標陷入紛爭
隨著消費升級，品質(zhì)游開始得到旅游市場認可，海南不少旅游企業(yè)注意到了游客對品牌、品質(zhì)的認可，也為自家熱門的線路產(chǎn)品注冊相關品牌商標。
雖然企業(yè)的商標意識有所提高，但商標保護還是時常遭遇險情。此前，“海棠灣”商標搶注事件曾轟動一時，被搶注的商標內(nèi)容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個類別，幾乎涉及了日后海棠灣開發(fā)、建設、經(jīng)營的所有行業(yè)。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權之路。直至2013年，“海棠灣”商標終于回歸三亞。無獨有偶，“天涯海角”商標(包括“觀光旅游”服務項目在內(nèi)的六類“天涯海角及圖標”商標)早在1997年8月就被搶先注冊。經(jīng)過費時費力的艱難維權，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司終于收到“天涯海角游覽區(qū)”商標注冊證。
商標價值亟待重視
商標是一個企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，而由于有些企業(yè)主或者企業(yè)管理人法律意識淡薄，往往不重視知識產(chǎn)權的保護，商標作為無形資產(chǎn)的價值沒有凸顯。
“許多旅行社只賣類型化產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品，這是一種短視行為。”8月13日,省旅游發(fā)展委員會原巡視員、中國海洋學會海洋專業(yè)委員會副會長陳耀接受采訪時表示，打造品牌產(chǎn)品伴有一定風險，費時費力還容易被仿冒，對于中小旅行社來說，看似有些“犯不著”。
但企業(yè)一時的疏忽或許會為日后的商標之爭埋下伏筆。
海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登錄國家商標局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，其僅注冊了第43類商標，而與其相關業(yè)務接近的第39類商標(含旅游觀光、旅行預訂、安排游覽等旅游活動)早前已被海南某電動車公司注冊。實際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會知名度，這樣的情況讓人有些無奈。
“很多人對商標缺乏概念，對包括商標分為多少類別，哪些類別對應什么內(nèi)容，商標申請有哪些程序等知識的掌握幾乎為零。”作為博鰲“海的故事”商標維權案的主理人，?？跐h普知識產(chǎn)權代理有限公司總經(jīng)理陳康對其6年的商標爭奪“車輪戰(zhàn)”記憶猶新。
2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營業(yè)。當年8月，他們準備將“海的故事”注冊商標時，申請被國家商標局駁回。原來，在他們提交注冊申請的前十多天，瓊海某投資公司已經(jīng)向國家商標局申請“海的故事”商標，核定使用的類別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標保衛(wèi)之路，經(jīng)歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標權。
商標保護應未雨綢繆
“打造品牌產(chǎn)品是負責任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路?！标愐硎?，商標是法律對品牌的認可，也是企業(yè)提升自我價值的重要手段。省旅游發(fā)展研究會會長王健生同樣認為，當前旅游業(yè)已從觀光旅游進入到優(yōu)質(zhì)旅游時代，旅游產(chǎn)品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。
加強和重視包括商標權在內(nèi)的知識產(chǎn)權保護的重要性不言而喻。對此，陳康建議創(chuàng)業(yè)者應未雨綢繆，盡早謀劃商標注冊?！捌髽I(yè)在打造品牌產(chǎn)品的前期，要本著‘人馬未動，糧草先行’的策略進行先行注冊，不要等到產(chǎn)品做大甚至有知名度后才申請注冊商標，以免為他人做嫁衣。同時，地方和企業(yè)要注重研究商標品牌發(fā)展規(guī)劃和布局?！标惪嫡f。
曾有過多年律師從業(yè)經(jīng)驗的海南旅游人趙立春也建議，知識產(chǎn)權主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關知識產(chǎn)權方面的培訓班，不斷強化企業(yè)的知識產(chǎn)權意識，此外還可協(xié)同工商部門在企業(yè)登記注冊的環(huán)節(jié)就進行提醒，延伸服務。
事件回顧
7月初，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司持有的“深玩”商標遭遇某傳媒公司“申請撤銷”。據(jù)悉，該傳媒公司自2016年開始大量注冊“深玩”商標，到目前為止共申請43類，獨缺海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司所擁有的“深玩”第39類和第16類商標。該公司以“沒有正當理由連續(xù)三年不使用”為由向國家工商行政管理局商標局申請撤銷該注冊商標。
隨后，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司向國家工商行政管理局商標局提交了“深玩”商標第39類和第16類撤銷答辯狀，商標局正在審理該案件。