有人說，中華老字號商標(biāo)，一塊招牌后面是一段傳奇，一尺柜臺后都藏著一招絕活。它們似“中華的根”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是在市場風(fēng)雨中屹立起來的豐碑，其品牌蘊藏巨大的商業(yè)價值，是中華民族不可或缺的文化遺產(chǎn)。盡管不少老字號企業(yè)因不適應(yīng)時代發(fā)展，早已退出歷史舞臺。但仍有大量的老字號以自己的獨樹一幟特色在傳承與創(chuàng)新中厚積薄發(fā)，乘風(fēng)破浪，成為行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。
1、老鳳祥
上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。經(jīng)過170個春秋，如今的老鳳祥已是中國珠寶首飾的金字招牌，鳳祥公司已發(fā)展成為集科工貿(mào)于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業(yè)分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經(jīng)銷商的大型首飾企業(yè)集團。2016年8月，老鳳祥在"2016中國企業(yè)500強"中排名第365位。在“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，老鳳祥以274.21億元的品牌價值名列中國品牌價值百強第52位，位居中國珠寶首飾行業(yè)第一。
上海老鳳祥有限公司名下共有111個商標(biāo)。其商標(biāo)名稱中注冊量最大的為“老鳳祥”及“百年老鳳祥”。從注冊類別來看，作為珠寶首飾生產(chǎn)商，毋庸置疑14類商標(biāo)注冊量最高，緊隨其后的便是相關(guān)性最強的產(chǎn)品如青銅制藝術(shù)品;普通金屬塑像;普通金屬藝術(shù)品點等，可見老鳳祥在發(fā)展過程中除了專注于珠寶首飾生產(chǎn)，更是對其品牌側(cè)翼，做了戰(zhàn)略性防御保護。同時，老鳳祥還注冊了42、6、35類等商標(biāo)，涉及質(zhì)量檢測;化學(xué)分析;首飾設(shè)計;造型（工業(yè)品外觀設(shè)計）、夾鼻眼鏡;夾鼻眼鏡架;等產(chǎn)品類別，更是凸顯其業(yè)務(wù)范圍的廣泛性。
老鳳祥作為國內(nèi)唯一的由一個半世紀(jì)前相傳至今的百年老店。發(fā)展戰(zhàn)略是從民族化到國際化再到全球化，在國內(nèi)注冊了上百個商標(biāo)對主品牌進行全方位保護，防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。同時在美國、加拿大、澳大利亞等國家也都進行了商標(biāo)注冊，進行全局性的海外商標(biāo)布局，為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。
2、片仔癀
漳州片仔癀藥業(yè)是聞名海內(nèi)外的中華老字號。由漳州片仔癀藥業(yè)獨家生產(chǎn)，有著近500年歷史的名貴中成藥片仔癀。片仔癀于2014年榮列中國中成藥行業(yè)出口五強之首，2015年更位列年度中成藥行業(yè)會員企業(yè)出口十強，在海內(nèi)外市場享譽斐然，暢銷不衰。可以說，有華人的地方就有片仔癀。片仔癀不愧為中國醫(yī)藥寶庫中的一朵奇葩！。在“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，片仔癀以249.03億元的品牌價值在中華老字號品牌中位居第二，較去年上升一位，品牌價值再創(chuàng)新高，成為福建省上榜的唯一一家中華老字號品牌。
片仔癀名下共擁有80個商標(biāo)，其中片仔癀;PIEN TZEHUANG商標(biāo)注冊覆蓋了45個類別，做了全類保護。片仔癀將商標(biāo)價值重視一直都作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，一個成功的商標(biāo)的打造，除了前期的導(dǎo)入成本外，后期的維護和運營也是必不可少的。如今，“片仔癀”這一商標(biāo)毋庸置疑是企業(yè)最大的無形財富，可見商標(biāo)于品牌無可比擬的意義。
3、青島啤酒
青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由來自德國和英國的兩國商人合資開辦，是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。經(jīng)過100多年的發(fā)展，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第五大啤酒廠商。在“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業(yè)榜首。
青島啤酒股份有限公司名下共有1245個商標(biāo)，商標(biāo)注冊的數(shù)量在老字號企業(yè)中名列前茅。其商標(biāo)名稱中注冊量最多的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。當(dāng)然，青島啤酒名下因為連續(xù)三年不使用被撤銷或到期未續(xù)展的商標(biāo)有127個。
作為啤酒生產(chǎn)商，32類商標(biāo)注冊量毋庸置疑是最高的，其次便是相關(guān)性最強的產(chǎn)品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等類別的注冊。由此可見青島啤酒在自身經(jīng)營發(fā)展過程中除了專注于啤酒生產(chǎn)，還對對其品牌側(cè)翼做了戰(zhàn)略性防御保護。
老字號的生存在市場經(jīng)濟的壓迫下顯得越發(fā)艱難，侵權(quán)變成了老字號的頭等難題，盡管老字號在侵權(quán)面前一直都充分利用知識產(chǎn)權(quán)保護自己的權(quán)益，但是面對來勢洶洶侵權(quán)來襲，，不少老字號企業(yè)還是陷入維權(quán)無門的困境。想要根本避免商標(biāo)侵權(quán)或被搶注的發(fā)生，最重要的是提升企業(yè)自身的商標(biāo)品牌保護意識，通過知識產(chǎn)權(quán)保護自己，從根本上杜絕侵權(quán)的苗頭。開心財稅的在線平臺與線下工作網(wǎng)絡(luò)，為個人、企業(yè)和其他組織境內(nèi)外商標(biāo)注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)保護。若想了解更多商標(biāo)資訊都可以訪問開心財稅，開心財稅為您提供免費商標(biāo)查詢，希望能幫助到各位。