應(yīng)該沒有人不知道保潔公司吧?
就算沒聽過，你一定用過它家的產(chǎn)品。
作為日化用品巨頭的寶潔公司，旗下商品涵蓋了洗護(hù)、洗滌、美容、日化、家居，甚至開始進(jìn)軍食品界了!
近日，寶潔公司向美國專利商標(biāo)局提交申請，希望將 LOL (laughing out loud)、 WTF(what the fuck)、FML(fuck my life)和 NBD(no big deal)這四個(gè)常見于社交網(wǎng)絡(luò)的英文縮寫詞注冊為商標(biāo)。
換句話說，如果申請獲得批準(zhǔn)，未來你可能會(huì)看到 “LOL” 或 “WTF” 牌洗衣凝珠或空氣清新劑。據(jù)報(bào)道，寶潔要到明年 1 月才會(huì)得到美國專利商標(biāo)局的批復(fù)。
從法律的層面上看，寶潔公司的商標(biāo)申請是可行的。LOL 等縮寫詞是英語發(fā)展過程中自然形成的詞匯。根據(jù)美國商標(biāo)法，只要 LOL 與具體的某款產(chǎn)品本身功能沒有直接關(guān)系就可以使用。
90 年代初，高樂士(Clorox)曾將 “SOS” 注冊為其鋼絲球產(chǎn)品的名稱，與求救信號(hào)相同的 “Save Our Saucepans”(拯救你的平底鍋)的縮寫在當(dāng)時(shí)深入人心，人們一提起 “SOS” 就會(huì)想起高樂士的鋼絲球。
寶潔公司希望利用這些年輕人掛在嘴邊的流行詞匯，為旗下產(chǎn)品重新制定營銷方案。寶潔董事會(huì)成員 Nelson Pelt 此前曾在采訪中表示，年輕消費(fèi)者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睞有感情依附的地方品牌。
有趣的是，寶潔上一次在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏可以說是噩夢般的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí) YouTube 上出現(xiàn)了大量“吃汰漬洗衣球挑戰(zhàn)”(Tide Pod Challenge)視頻，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美國多位政界人士曾呼吁制定法律，要求寶潔等消費(fèi)品公司不得將洗衣產(chǎn)品做得那么像糖果。
現(xiàn)在寶潔再次打起了千禧文化的主意，無論最后是否能夠申請成功，至少都制造了一次話題營銷。這件事當(dāng)然不會(huì)那么容易，此前曾有 246 個(gè)關(guān)于 “LOL” 或包含 “LOL” 的商標(biāo)申請、147 個(gè)有關(guān) “WTF” 的申請，71 個(gè)申請 “NBD” 的和 61 個(gè)申請 “FML” 的，大多無疾而終。
此前有個(gè)名為 What Tax Form 的稅務(wù) APP 曾試圖注冊 “WTF”，但并未成功。BuzzFeed 曾成功申請下了 “LOL”，但使用權(quán)僅限于貼紙圖形。
此外，即使寶潔在美國注冊成功，也不能在中國使用，因?yàn)?“LOL”、“WTF” 在中國日化用品類別早已有申請和注冊。
寶潔公司此舉，也讓我們警醒到商標(biāo)多元化對(duì)于品牌塑造多方形象的重要推進(jìn)作用，畢竟一個(gè)企業(yè)越做越大，產(chǎn)品越來越多，針對(duì)的用戶也越來越多，自然需要多元化的商標(biāo)，如果你的企業(yè)也有注冊商標(biāo)的需要，可以選擇開心財(cái)稅哦!