2015年12月，隨著孫儷主演電視劇《羋月傳》熱播，給周邊產(chǎn)品帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，鄭州小伙王超因看完小說(shuō)《羋月傳》后注冊(cè)"羋月"商標(biāo)，想以此為名開(kāi)一家糕點(diǎn)店，于是花4000多元成功注冊(cè)“羋月”商標(biāo)。誰(shuí)曾想兩年后羋月傳翻拍電視劇大熱，廣東一家食品企業(yè)開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元欲購(gòu)買此商標(biāo)。是什么在影響著商標(biāo)價(jià)值的差距呢？又是什么在主導(dǎo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的費(fèi)用高低呢？
首先，我們很清楚地知道品牌知名度的高低是決定商標(biāo)價(jià)值的根本所在。
2012年6月，廣東省高院通報(bào)，知名度極高的蘋果公司向唯冠科技（深圳）有限公司支付6000萬(wàn)美元以此解決Ipad商標(biāo)糾紛。為什么蘋果公司不惜花費(fèi)6000萬(wàn)美元的天價(jià)也要將Ipad商標(biāo)收歸囊中，這無(wú)非是出于“iPad”這個(gè)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)的知名度已有一席之地，培養(yǎng)了大批忠實(shí)用戶，有一定的品牌沉淀。這場(chǎng)蘋果唯冠ipad商標(biāo)之爭(zhēng)的背后博弈，實(shí)質(zhì)上揭示了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法本質(zhì)是保護(hù)創(chuàng)新。
其次，影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)高低的另外一個(gè)因素，按照現(xiàn)在比較流行的說(shuō)法是“緣分”。所謂的“緣分”指的是，有時(shí)候承接方一眼就看中這個(gè)商標(biāo)，甚是喜歡。對(duì)于他或他的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有著某種特別的寓意?？赡芩婚_(kāi)始就是想注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，但被別人搶先注冊(cè)了；又或許出于公司戰(zhàn)略發(fā)展考慮，需要使用到這個(gè)商標(biāo)。因此，當(dāng)剛好看見(jiàn)有人轉(zhuǎn)讓出售的時(shí)候，前來(lái)問(wèn)價(jià)時(shí)就容易被“坐地起價(jià)”。
目前，市場(chǎng)上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)的行情一般都在5千-2萬(wàn)元之間。商標(biāo)的名稱是否順口，字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)短，是否符合項(xiàng)目的定位都是影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的因素。貴的商標(biāo)一般體現(xiàn)在三個(gè)方面：1、字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短，2、寓意美好，容易理解，3、朗朗上口，易于大眾接收與傳播。
比如三個(gè)松鼠的品牌名：僅僅“松鼠”兩個(gè)字的商標(biāo)注冊(cè)成功率非常低，而”三只“這個(gè)量詞除了增加字?jǐn)?shù)外，其表示的“松鼠“個(gè)數(shù)更增加了消費(fèi)者心智中的意象聯(lián)想(三只松鼠在松林里吃果子)，這樣一方面可以增加商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率，另一方面也起到了增強(qiáng)品牌用戶識(shí)別度的目的。
根據(jù)商標(biāo)法第二十八條的規(guī)定：對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。初審公告期限是3個(gè)月。3個(gè)月內(nèi)無(wú)人提異議，會(huì)發(fā)布注冊(cè)公告。商標(biāo)有效期是從注冊(cè)公告日開(kāi)始起算的。因此，哪怕是最順利的情況審批下來(lái)也要一年周期。
若中間發(fā)生駁回或者被異議的情況，則批下來(lái)的時(shí)間會(huì)等待案件的審核結(jié)果。時(shí)間依流程不同而不同，也有可能會(huì)無(wú)效，審批不下來(lái)。但轉(zhuǎn)讓商標(biāo)一般只需要6-10個(gè)月左右的時(shí)間，比起注冊(cè)商標(biāo)，節(jié)省了一半的時(shí)間，這對(duì)很多需要在短時(shí)間內(nèi)擁有商標(biāo)的購(gòu)買方來(lái)說(shuō)，是十分可觀的時(shí)間節(jié)省，更能幫助企業(yè)快速搶占市場(chǎng)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)“騰飛”的一大捷徑。