加大老字號資金投入，機(jī)場火車站等城市窗口以優(yōu)惠租金設(shè)老字號專區(qū)……廣州市政府辦公廳近日印發(fā)《廣州市促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案(2018—2020年)》，公布一攬子促進(jìn)廣州老字號創(chuàng)新發(fā)展的措施。此舉旨在促進(jìn)廣州市老字號創(chuàng)新發(fā)展，形成中華老字號、廣東老字號、廣州老字號多層次共同繁榮發(fā)展的局面，不斷提升老字號的文化特色、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)和競爭能力。在此開心財稅商標(biāo)網(wǎng)查詢給大家提個醒。商標(biāo)并不是注冊完就可以束之高閣了，而是有任何變動都要及時更新，有任何問題及時咨詢專業(yè)人士。開心財稅網(wǎng)愿意隨時為您提供幫助!
開心財稅總結(jié)了《行動方案》的四大亮點(diǎn)：一是加大老字號品牌在北京路、上下九、荔枝灣等地的集聚，二是建立老字號保護(hù)名錄、培育和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，三是納入“廣州游”相關(guān)線路，設(shè)老字號文化陳列館，四是鼓勵老字號“走出去”，擴(kuò)大“廣州手信”影響力。
應(yīng)當(dāng)說這些措施都很重要，也挺有意義，但如果實(shí)施起來，每一點(diǎn)都大有講究。以把老字號打造成“伴手禮”為例，上海的大白兔奶糖就作了不錯的示范。公司請來了法國著名設(shè)計公司阿尼亞斯貝設(shè)計新的外包裝，披上潮牌外衣后，大白兔漲價9倍。當(dāng)然，除了“換臉”之外，大白兔也換了心(口味)，研發(fā)出了更多口味的產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)者需求。
上面的這些亮點(diǎn)，如果讓我排序的話，我會把培育和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)放在第一位。商標(biāo)作為老字號的無形資產(chǎn)，其實(shí)一直被有意無意地忽略，尤其隨著近些年來電商行業(yè)的異軍突起，不少老字號在國外紛紛被搶注。來自國家工商管理總局商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)80年代以來，中國出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。上面提到的大白兔在印尼、日本、菲律賓、美國等地都曾被搶注過。
具體到廣州本地，也發(fā)生過百年老字號沒有續(xù)費(fèi)在國內(nèi)被搶注的事。2017年有媒體報道，“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號永利威酒莊使用超過百年的瓶裝裝潢，“半邊雞，一瓶永利威”一度成為了廣州街坊的日?？谡Z。2013年，因?yàn)楣緝?nèi)部部門調(diào)動導(dǎo)致跟進(jìn)疏忽，臺山一家公司搶注了“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)。由于雙方產(chǎn)品有著相同的銷售渠道，后者對“正主”的銷量造成了很大沖擊，原本一年的銷量有2000萬元，后來銷量急轉(zhuǎn)直下，下降了三分之二，損失不可謂不慘重。
商標(biāo)被搶注既有競爭對手所為，也有單純的只為牟利，比如一些公司會將包括老字號在內(nèi)的熱銷商品品牌注冊外國商標(biāo)(中國與境外品牌暫未互認(rèn)互通)。一旦這些品牌商轉(zhuǎn)做跨境電商并且賣得火爆，該品牌的境外商標(biāo)持有人就會向外國商標(biāo)部門起訴，要求大量經(jīng)濟(jì)賠償或者品牌代理費(fèi)。當(dāng)然，如果這些老字號在國內(nèi)商標(biāo)續(xù)費(fèi)事宜上有所遲緩的話，也會給這些圈錢的“獵人”乘虛而入的機(jī)會。
因此，老字號企業(yè)要發(fā)展，一定要有預(yù)警思維，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)先行意識，積極注冊商標(biāo)，且適當(dāng)在近似商標(biāo)與非類似商品類別上進(jìn)行防御性注冊，避免他人“搶注”或使用近似商標(biāo)等情形的發(fā)生。否則，不發(fā)生商標(biāo)糾紛則已，一旦發(fā)生就后悔莫及了。同時，企業(yè)要加強(qiáng)市場監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)與不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)及時采取法律措施以維權(quán)。對于政府相關(guān)部門來說，則可以考慮推動成立老字號協(xié)會，積極促進(jìn)老字號商標(biāo)集體注冊，以扶持和保護(hù)老字號的發(fā)展。