“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產(chǎn)權專業(yè)人士指出，“防御性”商標注冊是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產(chǎn)權，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！逼髽I(yè)在日常經(jīng)營管理中，應加強知識產(chǎn)權意識，提前做好商標保護戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標侵權與商標搶注防護機制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標危機，必要時應咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權機構，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。
“小白兔”不是“山寨牌子”，而是大白兔自己注冊的商標；“雷碧”也不是“山寨牌子”，而是可口可樂注冊的商標……知名企業(yè)注冊一堆自己品牌的“山寨”商標，這聽上去雖然有點不可思議，挺無厘頭的，讓人難以理解。然而，這卻是當下很多知名企業(yè)保護品牌的“絕招”，是為了避免“山寨品牌”給自身品牌造成干擾。但很顯然，這是知名企業(yè)的無奈之舉。因為如果知名企業(yè)不“山寨”自己的商標，那么極有可能會遭到其他人“山寨”，進而損害自身的經(jīng)濟權益和品牌價值。
但是，品牌保護一味的依賴知名企業(yè)“山寨”自己的商標，這只能算是下下策，對治理“山寨品牌”現(xiàn)象也只是治標不治本。相反，只會增加知名企業(yè)注冊商標負擔。因為侵權者永遠無底線，他們“山寨”出來的牌子會讓知名企業(yè)和廣大消費者防不勝防。比如，小米公司一口氣注冊了“大米”、“藍米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等多個商標，但并沒有堵住遭到他人山寨的口子，恐怕連小米自己都沒有想到居然會有人弄出“小米新品”的“山寨牌子”。近日，電商拼多多平臺上山寨貨泛濫之所以引起全社會的關注，招致人們的批評和詬病，究其原因就是，這些“山寨牌子”超出了很多人的想象力。
商標是企業(yè)的象征，一家知名企業(yè)的品牌形成相當不容易，少則幾年，多則幾十年。這決定了維護市場秩序，保護知名企業(yè)的品牌價值和合法權益，最終必須依靠法律的力量遏制“山寨品牌”、“傍名牌”現(xiàn)象，而不是靠知名企業(yè)“山寨”自己的商標。
首先，面對“山寨”侵權，有必要降低正品品牌企業(yè)的舉證責任，降低維權成本，讓知名企業(yè)維權之路更順暢。從法律角度說，“山寨品牌”、“傍名牌”屬于違法行為，違反了《反不正當競爭法》、《專利法》的相關規(guī)定。但問題是，目前知名企業(yè)商標即便遭到“山寨”侵權，維權卻并不容易，維權難度相當高，取證難，訴訟時間比較長，維權成本高。
其次，切實提高“山寨品牌”、“傍名牌”侵權行為的違法成本，讓“山寨”侵權成為賠本買賣，現(xiàn)在“山寨牌子”泛濫的重要原因就是“山寨”侵權的違法成本太低。一方面，出臺“山寨品牌”、“傍名牌”的認定標準，以及山寨侵權的最低賠償標準、處罰標準，方便市場監(jiān)管部門執(zhí)法。尤其是“山寨商標”注冊不通過，就可以作為正品品牌企業(yè)維權的直接證據(jù)。另一方面，縮短商標注冊期限，壓縮商標注冊不通過的“山寨品牌”在市場上的銷售時間。同時，商標注冊要遵循保護知名企業(yè)品牌價值的原則，對“山寨商標”說“不”。