公司商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商品銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn)，這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。商標(biāo)設(shè)計(jì)不單純是一般工藝美術(shù)問(wèn)題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用，同時(shí)要嚴(yán)密地考慮設(shè)計(jì)的合法性。那么商標(biāo)的設(shè)計(jì)到底該注意些什么呢？如果您公司商標(biāo)設(shè)計(jì)有難度，那么可以找開(kāi)心財(cái)稅，商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)人員解決，高效一流的服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)，是您的選擇。
1、商標(biāo)的顯著特征
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無(wú)論是文字圖形還是文字圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類(lèi)商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
2、商標(biāo)的顏色
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
3、商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的商標(biāo)，在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷(xiāo)售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西。
如瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色，該國(guó)禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國(guó)家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。阿拉伯國(guó)家禁忌黃色，法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)，意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo)，而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)。
澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國(guó)家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)，印度以及阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國(guó)家對(duì)違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語(yǔ)和英屬國(guó)家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無(wú)用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國(guó)家的代銷(xiāo)商不敢購(gòu)進(jìn)中國(guó)"白象牌"電池。
玫瑰花在印度和歐洲一些國(guó)家作為悼念品，不能作為商標(biāo);非洲一些國(guó)家禁忌熊貓圖形;阿拉伯國(guó)家和信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)不準(zhǔn)以類(lèi)似以色列國(guó)旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口.雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。英國(guó)人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國(guó)出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國(guó)消費(fèi)昔歡迎，化妝品"芳芳"的漢語(yǔ)拼音為"Fang"，在英語(yǔ)中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英語(yǔ)中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo).影響不佳。三角形是國(guó)際上通用的警告性標(biāo)志，捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其綠三角表示"免費(fèi)的樣品"，這一圖形也應(yīng)慎用。
4、商標(biāo)的名稱(chēng)
許多國(guó)家禁用地理名稱(chēng)作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q(chēng)往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
5、商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
6、設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專(zhuān)業(yè)化。
各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國(guó)文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征;
在德國(guó)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)，用高度概括的視覺(jué)圖形來(lái)傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格;
法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)；
美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合；
日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺(jué)設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹(shù)造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
但各國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢(shì)，從萌芽期的標(biāo)識(shí)性記號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫(huà)圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案，從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。
企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的。國(guó)外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃;在具體的設(shè)計(jì)中，對(duì)商標(biāo)的文字圖形、色彩，作綜合的研究，對(duì)商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。
7、協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策
由于在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中.商標(biāo)是一種重要的促銷(xiāo)手段和工具，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營(yíng)決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略是商標(biāo)決策的核心，商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷(xiāo)售的手段和方略。
CI戰(zhàn)略體系起源于美國(guó)60年代開(kāi)始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用一種管理技術(shù)(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)"或"企業(yè)形象體系")。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成，就被各著名企業(yè)所運(yùn)用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。
CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施.其目的是造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象.并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行，企業(yè)的國(guó)內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動(dòng).均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象。
商標(biāo)戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個(gè)CI戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺(jué)等諸方面的一致性。廣告的"說(shuō)服性目標(biāo)"，是建立商標(biāo)偏好，鼓勵(lì)消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品，"競(jìng)爭(zhēng)性廣告"就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類(lèi)型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對(duì)某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優(yōu)點(diǎn)。
8、商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分
應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計(jì)就開(kāi)始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護(hù)一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。所以，有人說(shuō)商標(biāo)設(shè)計(jì)從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。
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