先說畫。一般來說，畫都是彩色的，但也有黑白的，就像中國(guó)山水畫，基本上是以黑白為主。當(dāng)然也有五顏六色的花鳥畫。請(qǐng)看下圖。你喜歡哪個(gè)部分？
其實(shí)這個(gè)商標(biāo)是一樣的，無論是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，都有黑白和彩色，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)商標(biāo)的人大多是黑白的，為什么呢？是黑白流行，還是有我們不知道的秘密？今天就和邊肖一起走進(jìn)商標(biāo)的色彩世界吧！
為什么有人喜歡申請(qǐng)黑白商標(biāo)注冊(cè)？
根據(jù)《商標(biāo)法》第49條：商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)過程中自行變更注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名稱、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
注意！這里的“改變商標(biāo)其他注冊(cè)項(xiàng)目”包括改變注冊(cè)商標(biāo)的指定顏色。
商標(biāo)使用時(shí)不得改變外觀，即申請(qǐng)注冊(cè)彩色商標(biāo)的，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)相同的顏色或者顏色組合。比如申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是紅色的，在實(shí)際使用中必須與注冊(cè)商標(biāo)相同。
不指定顏色的黑白商標(biāo)或彩色商標(biāo)視為無限制顏色。也就是說，申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)或者不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任何顏色，商標(biāo)的使用更加靈活。
從這個(gè)角度來說，如果申請(qǐng)人注冊(cè)了彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時(shí)不可能自行改變商標(biāo)的顏色，如果申請(qǐng)人注冊(cè)了黑白商標(biāo)，可以根據(jù)需要改變商標(biāo)的顏色。所以黑白商標(biāo)使用起來更靈活。
什么情況下申請(qǐng)人適合注冊(cè)彩色商標(biāo)？
雖然彩色商標(biāo)在實(shí)際使用中受到限制，但對(duì)于一些商標(biāo)申請(qǐng)人來說，彩色商標(biāo)仍然是一個(gè)很好的選擇。符合以下條件的商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)：
1。產(chǎn)品特性需求
例如，油漆、彩色畫筆、油漆等。這需要通過顏色來顯示其產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以申請(qǐng)顏色商標(biāo)。申請(qǐng)彩色商標(biāo)可以使消費(fèi)者通過商標(biāo)快速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的整體印象，快速使產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。
2.圖案在大眾心目中形成了一定的影響力
雖然一些企業(yè)的logo、吉祥物未能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，但經(jīng)過多年的營(yíng)銷推廣，logo或吉祥物在大眾心目中留下了深刻的印象。此類商標(biāo)建議申請(qǐng)顏色商標(biāo)，如麥當(dāng)勞大叔、哆啦a夢(mèng)、皮卡丘等。
使用中無需改變這些標(biāo)志的顏色，從而破壞原有印象。因此，可以在應(yīng)用中使用彩色商標(biāo)。
3.商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單
不是所有的設(shè)計(jì)師都喜歡設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)。有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)和線條上設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)單。雖然這樣的商標(biāo)在企業(yè)眼里比較簡(jiǎn)單，但在商標(biāo)局眼里，這些商標(biāo)可能是“缺乏顯著性”，所以被拒絕的概率比較高。
這種情況下，可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)，提高商標(biāo)的“凸顯度”，增加通過考試的概率。
所以在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、公眾影響等因素靈活選擇是注冊(cè)黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)。