8月21日訊 “國(guó)酒”商標(biāo)案剛了，但對(duì)于國(guó)酒使用的爭(zhēng)奪卻沒(méi)有停止。
近日，洋河股份在贊助的某項(xiàng)會(huì)議中，使用了“新國(guó)酒?夢(mèng)之藍(lán)”標(biāo)語(yǔ)。
據(jù)了解，早在2013年春季成都舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，“新國(guó)酒”就已開(kāi)始悄然登場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)的關(guān)注度還不高。但隨著近幾年洋河的發(fā)展，洋河已經(jīng)不滿足在行業(yè)中提出的“茅五洋”，其“新國(guó)酒”的提法越來(lái)越多。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，在今年5月的一場(chǎng)峰會(huì)上，洋河更是把“新國(guó)酒”的提法提到行業(yè)高度上來(lái)。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，洋河目前是中國(guó)白酒的創(chuàng)新代表企業(yè)，也是近幾年發(fā)展最快的中國(guó)酒企之一，特別是其夢(mèng)文化高度契合社會(huì)主流思想與政府號(hào)召，加上其頻繁的國(guó)際化亮相結(jié)合夢(mèng)之藍(lán)品牌，進(jìn)行中國(guó)夢(mèng)文化的全球高端推廣。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為 “新國(guó)酒”的提法很有可能像老“國(guó)酒”一樣受到圍攻，另外，“新國(guó)酒”的套路還是跟“老國(guó)酒”差不多，如果洋河主動(dòng)效仿別人，始終只能尾隨其后。
爭(zhēng)奪國(guó)酒的不止是白酒企業(yè)，葡萄酒廠家也有介入。長(zhǎng)城葡萄酒于今年1月發(fā)布了長(zhǎng)城葡萄酒的“紅色國(guó)酒”戰(zhàn)略定位。
對(duì)于為何行業(yè)內(nèi)頻頻爭(zhēng)搶使用“國(guó)酒”一詞，蔡學(xué)飛認(rèn)為，首先國(guó)酒名稱(chēng)本身就帶有行業(yè)高端形象，能夠提升品牌價(jià)值;其次，國(guó)酒的提法是企業(yè)代表行業(yè)，具有很強(qiáng)的壟斷性與獨(dú)占性;最后，“國(guó)酒”概念與“國(guó)花”等概念都是很強(qiáng)的社會(huì)話題，自帶流量，因此容易記憶，易于傳播與延展，更加有利于企業(yè)借助“國(guó)”字概念進(jìn)行高端品牌產(chǎn)品推廣。國(guó)酒的不可注冊(cè)必然帶來(lái)眾多酒企蹭熱點(diǎn)，這些爭(zhēng)議能夠引起話題，帶來(lái)企業(yè)曝光度，是即有利的品牌宣傳概念。